BuzzFeed представляет приложения с искусственным интеллектом для создания контента, призванные принести новые доходы

BuzzFeed, американская медиакомпания, известная своими викторинами, списками и небольшим журналистским подразделением, удостоенным Пулитцеровской премии, переориентируется на эпоху искусственного интеллекта. По крайней мере, так утверждается.

На конференции SXSW в Остине соучредитель и генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти представил новейший медиа-проект компании: дочернее предприятие под названием Branch Office, нацеленное на использование искусственного интеллекта в потребительских приложениях, созданных для творчества и общения.

Перетти пояснил, что новая компания продолжает эксперименты с ИИ, которые BuzzFeed проводит уже много лет. Презентация прошла неровно: сначала возникли сбои в слайд-шоу, а затем последовали демонстрации приложений, вызвавшие либо тишину, либо вежливое хихиканье.

«Мы работали над этим в секрете более года, и платформа BuzzFeed многому нас научила о том, что нас ждет с появлением новых форматов ИИ», — сказал Перетти. «Использование ИИ — это способ соединять людей и создавать сообщества, объединенные культурой, вкусами и общими интересами».

Билл Шоудис, директор по продуктам BuzzFeed и основатель Branch Office, продемонстрировал два новых приложения: BF Island и Conjure.

Первое приложение, BF Island, представляет собой платформу для группового чата, которая позволяет пользователям редактировать и преобразовывать фотографии с помощью ИИ. Сама по себе это не революционная технология, но и не в этом заключается основная цель.

Источник изображения: SXSW (открывается в новом окне)

Главной особенностью является не сам набор инструментов ИИ, а встроенная в приложение библиотека онлайн-трендов и мемов, отобранных редакционной командой. Эта библиотека призвана вдохновлять пользователей на создание фотографий с помощью ИИ, отсылающих к мимолетным трендам — таким, как дегустация гамбургера генеральным директором McDonald’s или драма с «фрейм-моггингом». (Если эти отсылки вам незнакомы, скорее всего, вы не входите в целевую аудиторию «очень онлайн».)

Источник изображения: SXSW (открывается в новом окне)

Другое приложение, Conjure, напоминает BeReal — приложение для публикации одноразовых фотографий раз в день — но предлагает пользователям снимать ежедневные фотографии объектов, отличных от них самих. (Напомним, что BeReal не смогло удержать популярность и в конечном итоге было приобретено Voodoo.) В демо-версии подсказка типа «Что находится между деревьями и луной?» побуждала пользователей фотографировать ночное небо. На экране мелькнула серия жутковатых изображений, за которыми последовал шепот: «Что вы вызовете?»

Источник изображения: SXSW (открывается в новом окне)

Мы не поняли концепцию, и зрители, судя по всему, тоже. После демонстрации тишину нарушил одинокий кашель, за которым последовал неловкий смех.

Затем Шоудис отметил, что Conjure также использует ИИ, и в приложении есть «ИИ-дух для генерального директора». (Опять же, что это значит?)

Перетти также представил Quiz Party — социальное приложение, которое позволяет пользователям проходить викторины BuzzFeed вместе с друзьями и делиться результатами.

Невыразительная презентация BuzzFeed состоялась всего через несколько дней после того, как медиакомпания заявила о «существенных сомнениях» в своей способности продолжать деятельность и сообщила, что ведет стратегические переговоры по решению проблем с ликвидностью. Компания, которая в прошлом году зафиксировала чистый убыток в размере 57,3 млн долларов, заявила, что в этом году сосредоточится на Studio IP и новых приложениях с ИИ, таких как те, что были представлены.

Однако даже технически подкованная аудитория SXSW осталась не убеждена.

Как отметил один из зрителей во время сессии вопросов и ответов, BeReal с трудом удерживал пользователей, как только новизна прошла. Что сделало бы приложение вроде Conjure, чтобы решить подобную проблему удержания пользователей?

Шоудис ответил, что приложение будет развиваться, «и в нем будут происходить разные вещи, а не только то, что есть сегодня». Он упомянул возможность интеграции видео, аудио и прототипирования с помощью Claude Code для развития сообщества.

Основная идея этих новых приложений вполне обоснована: ИИ ускоряет разработку программного обеспечения, позволяя компаниям быстрее внедрять изменения и поддерживать вовлеченность пользователей.

«В некотором смысле программное обеспечение — это новый контент», — отметил Перетти.

Конечно, перед итерацией идет привлечение пользователей. Судя по всему, при создании этих новых приложений BuzzFeed уделил больше внимания тому, на что способен ИИ, чем тому, что пользователи на самом деле хотят с ним делать — а такой подход не является залогом успеха.