Por que a Cognition comprou a Poke: a personalidade da IA está se tornando uma vantagem competitiva

O Poke, o assistente de IA projetado para conversar como um amigo, está dando seu próximo grande passo. A Interaction Company of California, a startup por trás do Poke, foi adquirida pela Cognition, empresa especializada em programação de IA, em uma transação que avalia a empresa em um valor na casa dos nove dígitos.

De acordo com o contrato, o modelo de interação e a personalidade distinta do Poke serão integrados ao assistente de programação da Cognition, o Devin. Em troca, o Poke utilizará os modelos avançados e a infraestrutura da Cognition para aprimorar sua velocidade e confiabilidade, segundo a empresa.

O que torna o Poke atraente para os usuários — e agora para sua adquirente — é sua abordagem única ao lidar com solicitações. Em vez de funcionar como uma ferramenta padrão, o Poke conversa com os usuários de maneira familiar, respondendo como um amigo e até mesmo usando gírias e humor. Essa característica pode agregar um valor significativo às capacidades de programação do Devin.

“Você provavelmente prefere colegas de trabalho com personalidade do que aqueles que agem como robôs”, disse o cofundador da Interaction Company, Marvin von Hagen, em entrevista ao TechCrunch, onde também confirmou o valor do negócio. “Quando seus colegas de trabalho são engenheiros de software, eles podem fazer uma piada. Você acha engraçado e agradável.”

Essa aquisição destaca um consenso crescente de que a maneira como os assistentes de IA interagem com os usuários está se tornando tão importante quanto os modelos subjacentes que os impulsionam. A Cognition tem como objetivo fazer com que o Devin pareça menos um software e mais um verdadeiro colega.

“A equipe da Interaction criou um agente que as pessoas adoram: ele é proativo, conhece você e é divertido conversar com ele. É exatamente assim que deve ser trabalhar com o Devin, e agora vamos construí-lo juntos”, escreveu Scott Wu, cofundador da Cognition, em uma postagem no blog.

Ele também revelou que ele e o cofundador da Cognition, Walden Yan, já haviam atuado como investidores-anjo na empresa por trás do Poke.

Lançado em março de 2026, o Poke permite que os usuários interajam com seu agente de IA por meio de sua plataforma de mensagens preferida, incluindo iMessage, SMS, Telegram ou WhatsApp em mercados selecionados. Os usuários utilizam o Poke para uma ampla gama de tarefas em categorias como viagens, saúde, finanças, agendamento e educação.

Von Hagen observou que tarefas voltadas para a produtividade, como gerenciar e-mails, lembretes e listas de tarefas, estão entre os casos de uso mais populares do Poke.

Créditos da imagem:Poke/The Interaction Company of California

Nos últimos três meses, os usuários do Poke trocaram mais de 100 milhões de mensagens na plataforma, informou a Cognition. No entanto, apesar de atender centenas de milhares de usuários, a operação do Poke tem sido onerosa, dificultando a lucratividade, segundo von Hagen.

Em junho, o Poke se tornou o primeiro agente de IA aprovado para operar na plataforma “Messages for Business” da Apple, que oferece às empresas uma maneira padronizada de lidar com as comunicações com os clientes dentro do aplicativo Apple Messages.

Olhando para o futuro, não haverá mudanças imediatas para o Poke até o final do ano. O serviço planeja permanecer na plataforma da Apple.

No entanto, no próximo ano, a equipe explorará maneiras de aprimorar tanto o Poke quanto o Devin, com o Poke utilizando o mais recente modelo de engenharia de software da Cognition, o SWE-1.7, para determinadas tarefas. A fusão total dos dois produtos continua sendo uma possibilidade.

“Acredito que, a longo prazo, o Poke possa se tornar mais confiável na coordenação dessas tarefas de codificação… e, inversamente, o Devin poderia se tornar mais parecido com o Poke”, disse von Hagen. “Atualmente, o Devin só consegue lidar com uma solicitação de pull por vez. Vejo um valor significativo em fazer com que o Poke gerencie múltiplas sessões do Devin.” Além disso, o Poke poderia ajudar o Devin a reter a memória das tarefas entre diferentes sessões.

“Seria benéfico ter um colega de trabalho persistente”, acrescentou ele.