코그니션이 포크를 인수한 이유: AI 기반 개성이 경쟁 우위로 부상하고 있다

친구처럼 대화하도록 설계된 AI 어시스턴트 ‘포크(Poke)’가 다음 단계로 도약하고 있다. 포크를 개발한 캘리포니아의 스타트업 ‘더 인터랙션 컴퍼니(The Interaction Company)’가 AI 코딩 기업 코그니션(Cognition)에 인수되었으며, 이번 거래에서 회사의 기업 가치는 9자리 수의 낮은 범위로 평가되었다.

이번 계약에 따라 포크의 대화 모델과 독창적인 개성은 코그니션의 코딩 어시스턴트인 ‘데빈(Devin)’에 통합될 예정이다. 이에 대한 대가로 포크는 코그니션의 첨단 모델과 인프라를 활용해 속도와 신뢰성을 높일 것이라고 회사 측은 밝혔다.

Poke가 사용자에게, 그리고 이제는 인수 기업에게도 매력적인 이유는 요청을 처리하는 독특한 방식에 있다. Poke는 일반적인 도구처럼 작동하기보다는 친근한 방식으로 사용자와 대화를 나누며, 마치 친구처럼 응답하고 심지어 속어나 유머까지 자연스럽게 섞어 사용한다. 이러한 특성은 Devin의 코딩 능력에 상당한 가치를 더할 수 있다.

인터랙션 컴퍼니(Interaction Company)의 공동 창업자 마빈 폰 하겐(Marvin von Hagen)은 테크크런치(TechCrunch)와의 인터뷰에서 “로봇처럼 행동하는 동료보다 개성 있는 동료를 더 선호할 것”이라며, 이번 거래 가격도 확인했다. “동료가 소프트웨어 엔지니어라면 농담을 던지기도 하죠. 그러면 우리는 그 농담이 재미있고 즐겁게 느껴집니다.”

이번 인수는 AI 비서가 사용자와 상호작용하는 방식이 이를 구동하는 기반 모델만큼이나 중요해지고 있다는 점에 대한 공감대가 커지고 있음을 보여줍니다. 코그니션은 데빈이 소프트웨어라기보다는 진정한 동료처럼 느껴지도록 만드는 것을 목표로 하고 있습니다.

“인터랙션 팀은 사람들이 사랑하는 에이전트를 구축했습니다. 이 에이전트는 주도적이고, 사용자를 잘 이해하며, 대화하기 즐겁습니다. 바로 이것이 데빈과 함께 일할 때 느껴야 할 모습이며, 이제 우리는 함께 이를 만들어 나갈 수 있게 되었습니다,”라고 코그니션의 공동 창업자 스콧 우는 블로그 게시글에서 밝혔습니다.

그는 또한 자신과 코그니션의 공동 창업자 월든 얀(Walden Yan)이 이전에 ‘포크(Poke)’를 운영하는 회사의 엔젤 투자자로 활동했었다고 밝혔습니다.

2026년 3월에 출시된 포크(Poke)는 사용자가 iMessage, SMS, 텔레그램(Telegram), 또는 일부 시장에서 제공되는 왓츠앱(WhatsApp) 등 선호하는 메시징 플랫폼을 통해 AI 에이전트와 소통할 수 있게 해줍니다. 사용자들은 여행, 건강, 금융, 일정 관리, 교육 등 다양한 분야의 광범위한 작업을 위해 포크를 활용합니다.

폰 하겐은 이메일, 알림, 할 일 목록 관리와 같은 생산성 중심의 업무가 Poke의 가장 인기 있는 사용 사례 중 하나라고 언급했다.

이미지 출처:Poke/The Interaction Company of California

코그니션(Cognition)의 보고에 따르면, 지난 3개월 동안 포크 사용자들은 플랫폼에서 1억 건 이상의 메시지를 주고받았습니다. 그러나 폰 하겐에 따르면, 수십만 명의 사용자에게 서비스를 제공하고 있음에도 불구하고 포크의 운영 비용이 높아 수익성 확보가 어려웠습니다.

지난 6월, Poke는 애플의 ‘메시지 포 비즈니스(Messages for Business)’ 플랫폼에서 운영이 승인된 최초의 AI 에이전트가 되었으며, 이 플랫폼은 기업들이 애플 메시지 앱 내에서 고객 커뮤니케이션을 처리할 수 있는 표준화된 방식을 제공한다.

향후 올해 말까지는 Poke에 즉각적인 변화가 없을 전망이다. 이 서비스는 애플 플랫폼에서 계속 운영될 계획이다.

하지만 내년에는 팀이 Poke와 Devin을 모두 개선할 방안을 모색할 예정이며, Poke는 특정 작업에 Cognition의 최신 소프트웨어 엔지니어링 모델인 SWE-1.7을 활용할 계획이다. 두 제품을 완전히 통합할 가능성도 여전히 남아 있다.

“장기적으로 보면, Poke가 이러한 코딩 작업을 더 안정적으로 조율할 수 있을 것이라고 믿습니다… 반대로, Devin은 Poke와 더 비슷해질 수도 있습니다,”라고 폰 하겐은 말했습니다. “현재 Devin은 한 번에 하나의 풀 리퀘스트만 처리할 수 있습니다. Poke가 여러 Devin 세션을 관리하는 데 상당한 가치가 있다고 봅니다.” 또한, Poke는 Devin이 서로 다른 세션에 걸쳐 작업 내역을 기억하도록 도울 수 있습니다.

“지속적으로 함께 일하는 동료가 있다면 도움이 될 것입니다,”라고 그는 덧붙였습니다.