집클라우드플레어, 새로운 일괄 차단 규칙으로 다양한 AI 크롤러를 겨냥하다
클라우드플레어(Cloudflare)는 기본 서비스 규칙에 대한 주요 업데이트를 시행했으며, 업계 전반의 AI 기업들에게 9월 15일까지 이를 준수할 시간을 부여했습니다. 이제 모든 AI 공급업체는 검색 크롤러, 모델 훈련용 크롤러, AI 에이전트 전용 크롤러를 구분해야 합니다. 이를 구분하지 못하는 혼합형 크롤러는 광고가 포함된 페이지에 접근을 시도할 경우 시스템에 의해 자동으로 차단됩니다.
새로운 규칙의 적용 범위는 광범위하여, 신규 플랫폼 고객은 물론 새로운 사이트를 생성하는 기존 사용자 및 모든 무료 사용자 웹사이트에 동일하게 적용됩니다. 웹사이트 관리자가 혼합 크롤러를 허용하고자 한다면, 백엔드 구성을 수동으로 조정하는 것 외에는 다른 방법이 없으며, 이러한 변경 사항은 AI 기업들이 훈련 자료용으로 웹 콘텐츠를 수집하는 방식에 직접적인 영향을 미칩니다.
많은 사이트 관리자는 기존 검색 엔진이 자신의 콘텐츠를 색인화하는 것은 기꺼이 허용하지만, 자신의 지적 재산이 보상 없이 수집되어 훈련에 사용되는 것은 원치 않습니다. 클라우드플레어(Cloudflare)는 구글의 크롤러가 검색과 AI 데이터 수집 두 가지 목적을 모두 수행하기 때문에, 웹사이트가 검색 색인화는 허용하면서 AI 훈련은 차단하는 것이 어렵다고 지적했습니다. 이에 대응해 구글은 검색 색인화에 영향을 주지 않으면서 AI 훈련 접근을 차단할 수 있는 전용 로봇 도구를 도입했습니다.
그러나 구글의 핵심 크롤러는 검색 엔진의 내장 AI 기능을 위해 계속해서 데이터를 수집할 것이므로, 검색과 AI 데이터 요구 사항을 완전히 분리하기는 어렵습니다. 클라우드플레어 CEO는 로봇 트래픽이 이미 오래전부터 인간 방문자 수를 넘어섰으며, 업계 생태계가 다양한 크롤링 행위를 규제할 필요가 시급하다고 언급했습니다.
클라우드플레어는 콘텐츠 보호 도구를 지속적으로 개선하며, 2024년형 AI 크롤러 차단 도구에서 새로운 가치 기반 과금 모델로 진화하고 있습니다. 이전에는 크롤링 양을 기준으로 요금을 부과했으나, 이제는 AI 애플리케이션에서 콘텐츠가 창출하는 실제 수익에 따라 요금을 산정하는 종량제 방식을 채택했습니다. 데이터에 따르면 AI 크롤러의 절반 이상이 업데이트되지 않은 페이지를 반복적으로 스크래핑하고 있으며, 이러한 결제 방식은 무효 트래픽을 줄이는 동시에 콘텐츠 제작자의 수익을 증대시킬 수 있다.
현재의 결제 방식은 이미 두 곳의 AI 기업을 대상으로 테스트를 마쳤으며, 이를 통해 사이트 관리자는 자신의 콘텐츠가 AI 제품에 사용될 때 직접 수익을 얻을 수 있게 되었습니다. 저작권 규제가 강화되는 환경 속에서, 새로운 규정은 AI 기업들이 크롤링 활동의 투명성을 높일 것을 요구함으로써 웹 콘텐츠 제작자들이 자신의 콘텐츠를 더 효과적으로 통제할 수 있도록 합니다.
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그러나 구글의 핵심 크롤러는 검색 엔진의 내장 AI 기능을 위해 계속해서 데이터를 수집할 것이므로, 검색과 AI 데이터 요구 사항을 완전히 분리하기는 어렵습니다. 클라우드플레어 CEO는 로봇 트래픽이 이미 오래전부터 인간 방문자 수를 넘어섰으며, 업계 생태계가 다양한 크롤링 행위를 규제할 필요가 시급하다고 언급했습니다.
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