L'audace de Perplexity : suivre les utilisateurs comme Google pour vendre des publicités premium

Perplexity ne cherche pas seulement à concurrencer Google, mais à devenir Google.

Dans un récent épisode du podcast TBPN, le PDG Aravind Srinivas a lâché une bombe : l'une des principales raisons pour lesquelles Perplexity développe son propre navigateur est de recueillir des données sur les activités des utilisateurs en dehors de son application. Pourquoi ? Pour alimenter une activité publicitaire de premier ordre.

Pourquoi Perplexity veut suivre vos habitudes de navigation

M. Srinivas a expliqué que, si les invites de l'IA dans l'application de Perplexity sont souvent liées au travail, elles ne révèlent pas grand-chose sur les préférences personnelles des utilisateurs.

"En revanche, les objets que vous achetez, les hôtels où vous allez, les restaurants que vous fréquentez, le temps que vous passez à naviguer, tout cela nous en apprend beaucoup plus sur vous.

En suivant ces comportements, Perplexity espère établir des profils d'utilisateurs détaillés, ce qui lui permettra de diffuser des publicités hyperciblées. M. Srinivas pense que les utilisateurs ne verront pas d'inconvénient à la surveillance, car, en théorie, les publicités seront plus pertinentes pour eux.

"Nous prévoyons d'utiliser tout le contexte pour établir un meilleur profil d'utilisateur et, peut-être, par le biais de notre flux de découverte, nous pourrions y afficher des publicités.

Le navigateur Comet : Un revers, mais toujours d'actualité

Le prochain navigateur de Perplexity, Comet, a connu quelques retards, mais son lancement est désormais prévu pour le mois de mai. Son objectif ? Recueillir un maximum de données sur les utilisateurs, comme l'a fait Google avec Chrome.

En parlant de Google, Srinivas n'a pas hésité à faire la comparaison.

"Suivre tranquillement les utilisateurs sur Internet a permis à Google de devenir la société à la capitalisation boursière d'environ 2 000 milliards de dollars qu'elle est aujourd'hui.

Expansion de la téléphonie mobile : Partenariats avec Motorola et Samsung

Perplexity ne s'arrête pas aux navigateurs : il se lance également dans la téléphonie mobile.

• Un partenariat avec Motorola signifie que l'IA de Perplexity sera préinstallée sur la série Razr, accessible via Moto AI en tapant "Ask Perplexity".
• Despourparlers avec Samsung seraient en cours (selon Bloomberg), mais Srinivas n'a ni confirmé ni infirmé ces discussions.

Le paradoxe de la protection de la vie privée dans les grandes entreprises technologiques

Les ambitions de Perplexity mettent en lumière une tendance croissante : même les entreprises qui se positionnent comme soucieuses de la protection de la vie privée finissent par se tourner vers des modèles publicitaires basés sur les données.

• Meta suit les utilisateurs via Pixels, recueillant des données même auprès d'utilisateurs n'appartenant pas à Facebook/Instagram.
• Apple, malgré son image de marque axée sur la protection de la vie privée, utilise toujours par défaut la géolocalisation pour le ciblage publicitaire dans certaines applications.

Pourtant, ce type de suivi a alimenté la méfiance à l'égard des grandes entreprises technologiques, ce qui a conduit à des mesures réglementaires aux États-Unis et en Europe.

Ironie du sort : la bataille juridique de Google et l'opportunisme de Perplexity

Google est actuellement en procès contre le ministère de la justice, qui l'accuse de pratiques monopolistiques dans les domaines de la recherche et de la publicité. Le gouvernement veut même que Google se sépare de Chrome.

Il est intéressant de noter qu'OpenAI et Perplexity ont exprimé leur intérêt pour l'achat de Chrome s'il est mis en vente - ce qui est tout à fait approprié, étant donné que Srinivas a ouvertement admis qu'il souhaitait reproduire la stratégie de Google.

L'essentiel

Perplexity mise beaucoup sur les publicités basées sur les données, en suivant la même voie que celle qui a fait de Google un géant de la technologie. Mais avec l'attention croissante portée au suivi des utilisateurs, ces derniers - et les autorités de régulation - accepteront-ils qu'une autre entreprise joue le même jeu ?

Une chose est sûre : les guerres de l'IA se transforment en une nouvelle bataille pour vos données de navigation.