Les agents d'intelligence artificielle de Google vont redéfinir les interactions sur le Web

Depuis plus de vingt ans, Google propose des liens web algorithmiques en réponse à des requêtes de recherche. Lors de la conférence I/O 2025, l'entreprise a marqué un tournant définitif par rapport à la recherche traditionnelle telle que nous la connaissons.

Au cours de la conférence de mardi, Sundar Pichai, PDG de Google, et l'équipe de direction ont dévoilé de nouvelles approches pour la fourniture de contenu web, cette fois-ci entièrement facilitée par des agents d'intelligence artificielle.

Nous sommes très enthousiastes à l'idée de ce nouveau chapitre de Google Search, qui vous permettra de poser n'importe quelle question, qu'il s'agisse de questions simples, de recherches complexes ou d'achats personnalisés", a annoncé Liz Reid, vice-présidente de Google Search, sur la scène de l'I/O. "Nous pensons que l'IA va devenir l'outil le plus important de la recherche en ligne. "Nous pensons que l'IA deviendra le moteur de découverte le plus puissant que le web ait jamais connu".

L'annonce phare a révélé que Google offre désormais le mode IA à tous les utilisateurs américains de Search, permettant à des centaines de millions d'entre eux d'accéder à des agents IA conversationnels qui parcourent les sites web, génèrent des résumés personnalisés et aident à faire des achats. Pour les abonnés Ultra, le projet Mariner propose un agent encore plus autonome, capable de gérer dix tâches simultanées, c'est-à-dire de naviguer sur des pages web et d'interagir avec le contenu pendant que les utilisateurs se concentrent sur d'autres tâches.

Google améliore également son agent Deep Research, qui parcourt des dizaines de sites pertinents pour produire des rapports complets, avec une personnalisation plus poussée et une intégration à Gmail et Drive. Parallèlement, le projet Astra, l'interface d'IA multimodale en temps réel de l'entreprise, est intégré à Search et Gemini, ce qui permet des interactions vocales et une compréhension visuelle plus naturelles.

Le message était sans équivoque : Les agents d'intelligence artificielle dominent la conférence I/O 2025.

L'émergence de ChatGPT a déclenché le réveil de Google en matière d'IA, obligeant l'entreprise à réimaginer la manière dont les utilisateurs accèdent aux informations sur le web. Cette transformation a commencé lors de la conférence I/O de l'année dernière, avec le lancement difficile des aperçus de l'IA, dont les hallucinations inexactes suggéraient que l'IA n'était pas encore prête pour la recherche grand public.

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Lors de la conférence I/O 2025, Google a présenté une vision plus sophistiquée de la transformation de la recherche induite par l'IA. La nouvelle orientation de l'entreprise suggère un avenir où des agents d'IA récupèrent des informations sur le web et les présentent en fonction des préférences de l'utilisateur.

Le potentiel des agents d'IA pour remplacer la recherche traditionnelle est particulièrement convaincant compte tenu des développements de l'infrastructure de Google. L'entreprise a annoncé que le SDK des modèles Gemini prendrait désormais en charge le MCP d'Anthropic, une norme émergente permettant de connecter les agents aux sources de données en ligne.

Google n'est pas le seul à opérer cette transition. Lors d'une autre conférence technologique cette semaine, le directeur technique de Microsoft, Kevin Scott, a exposé sa vision d'un "web agentique ouvert" où des agents effectuent des actions sur Internet pour le compte des utilisateurs. M. Scott a souligné l'importance des protocoles de connectivité tels que l'Agent2Agent de Google et le MCP d'Anthropic pour permettre la mise en place de cet écosystème.

Malgré l'enthousiasme, Ben Thompson, de Stratechery, souligne les défis inhérents. Par exemple, si les agents d'intelligence artificielle remplacent les visiteurs humains des sites web, le modèle de l'internet basé sur la publicité pourrait s'effondrer.

Les effets varieraient selon les secteurs. Alors que les plateformes de commerce électronique comme DoorDash et Ticketmaster accueillent les agents comme de nouveaux canaux de clientèle, les éditeurs sont confrontés à une concurrence directe pour attirer l'attention du public.

Un responsable de la communication de Google a fait remarquer lors de la conférence I/O que "l'attention humaine reste notre seule ressource limitée", suggérant que les agents d'IA pourraient donner plus de temps aux utilisateurs. Toutefois, les résumés d'articles générés par l'IA pourraient détourner les revenus des éditeurs, ce qui pourrait nuire à la création de contenu qui alimente ces systèmes d'IA.

Les hallucinations restent un autre problème persistant, comme l'a montré le lancement problématique des résumés d'articles générés par l'IA de Google. Le PDG de DeepMind, Demis Hassabis, a même reconnu les problèmes de cohérence lors de sa présentation : "En quelques minutes, vous pouvez identifier des failles évidentes - des problèmes mathématiques non résolus, des jeux de base qu'ils ne peuvent pas maîtriser. Pour une véritable IA, nous aurions besoin d'une bien plus grande cohérence."

Les implications sont importantes. Des hallucinations généralisées pourraient éroder la confiance dans les informations en ligne et accélérer la diffusion de fausses informations, ce qui n'est pas souhaitable.

Google ne semble pas vouloir attendre que les modèles publicitaires ou les systèmes d'intelligence artificielle arrivent à maturité et poursuit malgré tout le déploiement de ses agents. Alors qu'aucune entreprise n'a autant contribué à façonner le web moderne, Google semble aujourd'hui réorienter la conception même du web autour des agents d'IA.