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Google va permettre de désactiver en un clic la fonctionnalité « Aperçu IA », cédant ainsi aux demandes des éditeurs britanniques
La lutte qui oppose actuellement les créateurs de contenu aux géants de l'IA entraîne une évolution majeure dans la manière dont le trafic est réparti et valorisé.
Selon un rapport récent, en réponse à la consultation lancée par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) sur les mesures de concurrence sur le marché, Google a officiellement accepté de permettre aux sites web de se désinscrire de la fonctionnalité « Aperçu IA générative » dans ses résultats de recherche. Cette décision est considérée comme une avancée majeure de la part du moteur de recherche pour protéger les droits des éditeurs.
Auparavant, la fonctionnalité « AI Overview » de Google avait suscité une inquiétude généralisée parmi les producteurs de contenu en affichant des réponses directement en haut des résultats de recherche. Plusieurs organisations ont déposé des plaintes auprès des autorités de régulation :
Perte de trafic : la fonctionnalité « AI Overview » permet aux utilisateurs d’obtenir des informations sans cliquer sur les liens d’origine, ce qui entraîne une baisse significative des taux de clics pour les sites concernés.
Inquiétudes concernant le référencement : les éditeurs craignent que le fait de se désinscrire de la fonctionnalité « AI Overview » n’entraîne une « pénalité invisible » de la part de l’algorithme, ce qui pourrait nuire au classement de leur site web dans les résultats de recherche classiques.
Urgence de la mise en œuvre : le secteur a appelé Google à accélérer le déploiement de mesures concurrentielles adaptées pour remédier aux pertes de trafic actuelles.
Face à la pression réglementaire et aux demandes du secteur, Google a non seulement accepté le « mécanisme de désactivation » cette fois-ci, mais a également promis d’affiner les paramètres par défaut du moteur de recherche afin de garantir l’équité au sein de l’écosystème de recherche. Toutefois, des filiales telles que Google Information Technology (China) Co., Ltd. n’ont pas encore divulgué de détails spécifiques concernant la mise en œuvre de cette fonctionnalité ni de calendrier de déploiement mondial.
Pour les éditeurs dont la survie dépend des clics, il s’agit sans aucun doute d’une victoire partielle. Alors que les régulateurs continuent d’examiner la position dominante de Google sur le marché, le débat sur la frontière entre « transfert de contenu par IA » et « création de contenu original » commence à définir des limites plus claires sur le marché britannique.
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