집구글, 영국 출판사들의 요구를 수용해 AI 개요 기능에 대한 원클릭 거부 기능 도입 예정
콘텐츠 제작자와 AI 거대 기업들 간의 지속적인 갈등은 트래픽이 분배되고 평가되는 방식에 중대한 변화를 가져오고 있다.
최근 보고서에 따르면, 영국 경쟁시장청(CMA)이 시장 경쟁 대책에 대해 진행한 의견 수렴에 대응하여 구글은 웹사이트들이 검색 결과에서 ‘생성형 AI 개요’ 기능을 제외할 수 있도록 허용하겠다는 내용의 공식 답변을 제출했다. 이 결정은 검색 엔진이 게시자의 권리를 보호하기 위해 취한 핵심 조치로 평가된다.
앞서 구글의 ‘AI 개요’ 기능은 검색 결과 상단에 직접 답변을 표시함으로써 콘텐츠 제작자들 사이에서 광범위한 우려를 불러일으켰습니다. 여러 기관이 규제 당국에 다음과 같은 불만을 제기했습니다:
트래픽 감소: ‘AI 개요’ 기능으로 인해 사용자는 원본 링크를 클릭하지 않고도 정보를 얻을 수 있게 되어, 해당 사이트의 클릭률이 크게 떨어지게 됩니다.
순위 관련 우려: 콘텐츠 제작자들은 ‘AI 개요’ 기능을 비활성화할 경우 알고리즘에 의한 ‘보이지 않는 페널티’가 부과되어 일반 검색 결과에서 웹사이트 순위가 하락할 수 있다고 우려하고 있습니다.
시행 시급성: 업계는 지속적인 트래픽 손실을 해결하기 위해 구글에 관련 대응 조치의 도입을 서둘러 줄 것을 촉구했습니다.
규제 당국의 압력과 업계의 요구에 직면한 구글은 이번에 ‘거부 메커니즘’을 수용했을 뿐만 아니라, 검색 생태계의 공정성을 보장하기 위해 검색 엔진의 기본 설정을 개선하겠다고 약속했습니다. 그러나 구글 정보기술(중국) 유한공사(Google Information Technology (China) Co., Ltd.) 와 같은 자회사들은 아직 이 기능의 구체적인 구현 세부 사항이나 전 세계적 출시 일정을 공개하지 않았다.
클릭 수에 의존해 생존하는 콘텐츠 제작자들에게 이는 의심할 여지 없이 단계적인 승리다. 규제 당국이 구글의 시장 지배적 지위를 계속 검토함에 따라, “AI 콘텐츠 전송”과 “원본 콘텐츠 제작” 사이의 경계에 대한 논쟁이 영국 시장에서 더 명확한 기준을 정립하기 시작하고 있다.
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