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Les anciens ingénieurs de Ramp lèvent 20 millions de dollars pour la plateforme Melius après un pivot par rapport à leur premier produit
Melius, une plateforme alimentée par l’IA dédiée à la création de campagnes publicitaires, d’images et de vidéos, a annoncé mardi avoir levé 25 millions de dollars au total. Cet investissement comprend une levée de fonds de série A de 20 millions de dollars menée par CRV, ainsi qu’une levée de fonds amorçage de 5 millions de dollars soutenue par General Catalyst.
Bien que la startup indique générer plus d’un million de dollars de revenus annuels sur une base annualisée en seulement deux mois après sa sortie du stealth en juillet, le cofondateur Joowon Kim (sur la photo à droite) reconnaît que Melius n’a pas connu de succès immédiat.
Lorsque l’entreprise basée à New York a été lancée il y a plus d’un an, Kim et ses cofondateurs, Young Kim (sur la photo à gauche) et Arnav Ramu (au centre), avaient pour objectif de concevoir un outil de marketing de performance alimenté par l’IA. Les trois avaient auparavant travaillé ensemble en tant qu’ingénieurs chez Ramp, une entreprise de logiciels de dépenses et de finances d’entreprise.
Plus de six mois après le développement du produit initial, les cofondateurs ont réalisé que leur concept original « manquait de potentiel », a déclaré Joowon Kim à TechCrunch.
Plutôt que d’assister les marketeurs dans la gestion et l’optimisation des budgets publicitaires, l’équipe a orienté ses efforts vers ce qu’elle a identifié comme une opportunité nettement plus vaste : créer des outils générant directement des actifs créatifs et des campagnes.
« Nous avons supprimé l’intégralité de la base de code ; nous l’avons entièrement détruite », a expliqué Kim. Melius a rapidement opéré un pivot pour développer un produit entièrement nouveau. Près d’un an après son lancement initial, l’entreprise a dévoilé une plateforme qu’elle décrit comme un « laboratoire d’agents pour le travail créatif ».
Melius n’est pas la seule startup à aider les agences publicitaires, les marketeurs et les marques à générer des actifs créatifs et des campagnes en utilisant l’IA. Les principaux concurrents incluent Higgsfield, qui s’étend rapidement et a atteint une valorisation de 5,4 milliards de dollars en août, ainsi que des startups plus petites comme Krea et Flora AI.
Kim ne s’inquiète pas du paysage concurrentiel.
Il a reconnu que Higgsfield, une entreprise âgée de trois ans générant plus de 700 millions de dollars de revenus annuels sur une base annualisée, « connaît une croissance rapide », mais selon Kim, la taille immense du marché peut accueillir plusieurs concurrents.
« Il y a de nombreux acteurs, ce qui est assez excitant », a-t-il déclaré à TechCrunch. « Cela indique qu’il existe des clients à conquérir et une forte demande dans ce secteur. »
Concernant la raison pour laquelle d’anciens ingénieurs de Ramp se concentrent sur la génération de publicités, Kim, qui se définit comme un influenceur des réseaux sociaux, a déclaré qu’il était passionné par la création de vidéos courtes depuis l’école élémentaire et qu’il avait un jour aspiré à devenir un YouTuber célèbre.
« J’ai fait de mon mieux pour créer des vlogs », a-t-il dit. « Mon père maîtrisait FinalCut Pro, mais pas moi. »
Ces premiers vlogs n’ont jamais connu un succès significatif, mais son intérêt pour la production de médias numériques a persisté.
Aujourd’hui, avec Melius, il conçoit l’outil qu’il a toujours imaginé : une plateforme où quiconque, y compris des directeurs créatifs expérimentés, peut donner vie à ses idées en utilisant un langage simple.
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