2025 commence par des fonctionnalités de performances améliorées max

En 2024, nous avons déployé une série de nouvelles fonctionnalités Performance Max intéressantes, axées sur le renforcement des contrôles et des rapports. Performance Max exploite toute la puissance des canaux et de l’IA de Google, regroupés dans une seule campagne pour véritablement booster vos performances. À l’approche de 2025, nous sommes prêts à continuer d’élargir Performance Max dans certains domaines clés pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats et à mieux comprendre ce qui contribue à votre succès. Lancez la nouvelle année avec ces nouvelles fonctionnalités :

• Plus de moyens de diriger l’IA dans vos campagnes
  • Mots-clés négatifs au niveau de la campagne désormais disponibles pour tous les annonceurs
  • Nouvel objectif d’acquisition de clients avec un mode haute valeur
  • Exclusions de marque adaptées à différents formats dans les campagnes de détaillants avec flux de produits
  • Règles « URL contient » désormais étendues aux campagnes avec flux de produits
  • Exclusions démographiques
  • Options de ciblage par appareil
• Analyse plus approfondie des rapports de recherche
  • Indicateur d’utilité des thèmes de recherche
  • Nouvelle colonne de source dans les informations sur les termes de recherche
• Meilleurs rapports sur les groupes d’actifs
  • Vous pouvez désormais segmenter et télécharger les données de performance des groupes d’actifs

Plus de moyens de diriger l’IA dans vos campagnes

Lors du DMEXCO de l’année dernière, nous avons lancé la version bêta des mots-clés négatifs au niveau de la campagne, vous permettant de bloquer des requêtes spécifiques où vous ne voulez pas que vos annonces apparaissent, que ce soit pour des raisons de pertinence de la marque ou autres. Cette fonctionnalité, demandée par beaucoup d’entre vous, est maintenant déployée pour tous les annonceurs au cours des prochaines semaines.

Vous pouvez également ajuster Performance Max pour se concentrer davantage sur l’acquisition de nouveaux clients avec les nouveaux objectifs d’acquisition de clients. L’année dernière, nous avons introduit une version bêta pour un mode nouveaux clients à haute valeur, et maintenant elle est disponible pour tous. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez identifier vos clients à haute valeur et leur valeur à long terme en utilisant Customer Match. L’IA de Google utilise ces données pour estimer quels nouveaux utilisateurs sont susceptibles d’apporter le plus de valeur à long terme, et elle enchérira plus pour eux. Vous obtiendrez également des rapports au niveau de la campagne, afin que vous puissiez suivre combien de nouveaux clients votre campagne attire, et combien d’entre eux sont à haute valeur.

Pour ceux d’entre vous qui diffusent des annonces de détail avec des flux de produits, vous aurez bientôt un contrôle plus précis sur les exclusions de marque dans différents formats d’annonces. Auparavant, les exclusions de marque couvraient à la fois les annonces de recherche et les annonces Shopping. Maintenant, vous pouvez les appliquer uniquement aux annonces textuelles de recherche tout en maintenant le trafic de marque pour les annonces Shopping. Cela peut être très utile si vous souhaitez afficher des annonces Shopping pour les termes de marque, mais gérer les annonces textuelles de recherche différemment.

Les règles « URL contient », qui faisaient déjà partie des campagnes Performance Max standard, arrivent maintenant aussi pour les campagnes avec flux de produits. Vous pouvez utiliser ces règles pour cibler le trafic provenant de sections spécifiques de votre site. Par exemple, si vous vendez des équipements sportifs, vous pouvez cibler votre campagne sur toutes les pages contenant « chaussures » dans l’URL.

Nous avons deux nouvelles versions bêta excitantes à l’horizon pour les campagnes Performance Max. La première concerne les exclusions démographiques basées sur l’âge, vous permettant de bloquer des groupes d’âge comme « 18-24 » ou « 65+ ». La seconde est notre bêta Appareils, où vous pouvez personnaliser votre ciblage pour vous concentrer sur le trafic provenant d’ordinateurs, de mobiles ou de tablettes. Si vous êtes intéressé à essayer l’une de ces options, contactez simplement votre équipe de compte Google Ads ou le support Google Ads pour vous inscrire.

Rapports et conseils de recherche améliorés

Nous renforçons également les rapports dans Performance Max ce mois-ci. Vous souvenez-vous des thèmes de recherche que nous avons introduits en bêta ? Ils vous permettent de spécifier les requêtes que vos clients utilisent pour vous trouver, en ajoutant aux requêtes et emplacements que Performance Max prédit comme performants en fonction de vos actifs, flux et pages de destination. Grâce à vos retours, nous lançons maintenant officiellement les thèmes de recherche avec des améliorations significatives. Vous pourrez utiliser les informations sur les termes de recherche pour voir si les requêtes proviennent du ciblage sans mot-clé de Performance Max ou de vos thèmes de recherche ajoutés.

[ttpp]Utilisez la nouvelle colonne de source dans les informations sur les termes de recherche pour voir d’où proviennent vos requêtes[yyxx]

Vous repérerez également un indicateur à côté de vos thèmes de recherche qui montre leur « utilité ». Ces nouvelles informations de rapport vous aideront à déterminer si les thèmes de recherche que vous avez configurés génèrent un trafic supplémentaire au-delà de ce que Performance Max trouverait seul, ou s’il est temps d’ajuster vos thèmes de recherche.

[ttpp]Consultez l’indicateur d’utilité des thèmes de recherche pour voir s’ils vous aident à améliorer votre portée[yyxx]

Rapports sur les groupes d’actifs améliorés

Enfin, nous améliorons les rapports sur les groupes d’actifs. Vous pouvez désormais segmenter les performances de vos groupes d’actifs dans toutes les campagnes Performance Max, en décomposant vos résultats en détails plus précis comme les conversions par appareil ou par période. Nous avons également pris en compte vos retours sur le souhait d’accéder et de partager ces données en dehors de l’interface Google Ads. C’est pourquoi vous pouvez maintenant télécharger les données de performance des groupes d’actifs.

Gardez un œil ouvert dans les mois à venir, car nous continuerons d’ajouter d’autres améliorations à Performance Max, y compris plus de types de contrôles, de rapports et d’informations. Vos retours sont cruciaux pour façonner et déployer ces fonctionnalités afin de vous aider à tirer le meilleur parti de l’IA dans Google Ads, alors continuez à partager vos idées !