«2025 начинается с улучшенных функций максимальной производительности»

В 2024 году мы внедрили ряд интересных новых функций Performance Max, направленных на усиление контроля и отчетности. Performance Max использует всю мощь каналов Google и искусственного интеллекта, объединенных в одной кампании, чтобы значительно повысить вашу производительность. В 2025 году мы продолжим расширять Performance Max в нескольких ключевых направлениях, чтобы помочь вам добиться еще лучших результатов и получить более четкое представление о том, что способствует вашему успеху. Начните новый год с этих новых функций:

• Больше способов управления ИИ в ваших кампаниях
  • Отрицательные ключевые слова на уровне кампании теперь доступны всем рекламодателям
  • Новая цель привлечения клиентов с режимом высокой ценности
  • Исключения брендов, адаптированные для разных форматов в кампаниях розничной торговли с товарными фидами
  • Правила «URL содержит» теперь распространяются на кампании с товарными фидами
  • Исключения по демографическим группам
  • Варианты таргетинга на устройства
• Более глубокая аналитика отчетов по поиску
  • Индикатор полезности поисковых тем
  • Новая колонка источника в аналитике поисковых запросов
• Улучшенная отчетность по группам активов
  • Теперь вы можете сегментировать и загружать данные о производительности групп активов

Больше способов управления ИИ в ваших кампаниях

На прошлогодней выставке DMEXCO мы запустили бета-версию отрицательных ключевых слов на уровне кампании, позволяющих блокировать определенные запросы, по которым вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама, будь то из соображений соответствия бренду или по другим причинам. Эта функция, которую многие из вас просили, теперь внедряется для всех рекламодателей в течение ближайших нескольких недель.

Вы также можете настроить Performance Max, чтобы сосредоточиться на привлечении новых клиентов с помощью новых целей по привлечению клиентов. В прошлом году мы представили бета-версию режима для новых клиентов с высокой ценностью, и теперь она доступна всем. С этой функцией вы можете определить своих ценных клиентов и их долгосрочную ценность с помощью Customer Match. ИИ Google использует эти данные, чтобы предсказать, какие новые пользователи, вероятно, принесут наибольшую ценность со временем, и будет делать на них более высокие ставки. Вы также получите отчеты на уровне кампании, чтобы отслеживать, сколько новых клиентов приносит ваша кампания и сколько из них являются ценными.

Для тех, кто запускает розничную рекламу с товарными фидами, скоро появится более точный контроль над исключениями брендов для различных форматов рекламы. Ранее исключения брендов охватывали как поисковую, так и торговую рекламу. Теперь вы можете применять их только к текстовым поисковым объявлениям, сохраняя брендированный трафик для торговых объявлений. Это может быть очень полезно, если вы хотите показывать торговые объявления для брендовых терминов, но управлять текстовыми поисковыми объявлениями по-другому.

Правила «URL содержит», которые уже были частью стандартных кампаний Performance Max, теперь распространяются и на кампании с товарными фидами. Вы можете использовать эти правила, чтобы сосредоточить трафик на определенных разделах вашего сайта. Например, если вы продаете спортивное снаряжение, вы можете настроить кампанию на все страницы, где в URL есть «обувь».

В ближайшем будущем для кампаний Performance Max появятся две захватывающие новые бета-версии. Первая — для исключений по возрастным демографическим группам, позволяющая блокировать возрастные группы, такие как «18–24» или «65+». Вторая — это бета-версия для устройств, где вы можете настроить таргетинг на трафик с компьютеров, мобильных устройств или планшетов. Если вы хотите попробовать одну из этих функций, свяжитесь с вашей командой по работе с Google Ads или службой поддержки Google Ads, чтобы зарегистрироваться.

Улучшенная отчетность и рекомендации по поиску

В этом месяце мы также усиливаем отчетность в Performance Max. Помните поисковые темы, которые мы представили в бета-версии? Они позволяют вам указывать запросы, которые ваши клиенты используют для поиска, добавляя их к запросам и местам размещения, которые Performance Max предсказывает как эффективные на основе ваших активов, фидов и целевых страниц. Благодаря вашим отзывам мы теперь официально запускаем поисковые темы с некоторыми значительными улучшениями. Вы сможете использовать аналитику поисковых запросов, чтобы увидеть, поступают ли запросы из безключевого таргетинга Performance Max или из добавленных вами поисковых тем.

[ttpp]Используйте новую колонку источника в аналитике поисковых запросов, чтобы увидеть, откуда поступают ваши запросы[yyxx]

Вы также заметите индикатор рядом с вашими поисковыми темами, который показывает, насколько они «полезны». Эти новые аналитические данные помогут вам определить, приносят ли настроенные вами поисковые темы дополнительный трафик сверх того, что Performance Max нашел бы самостоятельно, или пришло время скорректировать ваши поисковые темы.

[ttpp]Ознакомьтесь с индикатором полезности поисковых тем, чтобы узнать, помогают ли они вам расширить охват[yyxx]

Улучшенная отчетность по группам активов

Наконец, мы улучшаем отчетность по группам активов. Теперь вы можете сегментировать производительность групп активов во всех кампаниях Performance Max, разделяя результаты на более мелкие детали, такие как конверсии по устройствам или времени. Мы также учли ваши отзывы о желании получать доступ к этим данным и делиться ими за пределами интерфейса Google Ads. Поэтому теперь вы можете загружать данные о производительности групп активов.

Следите за новостями в ближайшие месяцы, поскольку мы продолжаем добавлять новые улучшения в Performance Max, включая дополнительные типы контроля, отчетности и аналитики. Ваши отзывы имеют решающее значение для формирования и внедрения этих функций, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать ИИ в Google Ads, так что продолжайте делиться своими идеями!