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OpenAI presenta la integración de publicidad en su versión gratuita de ChatGPT, marcando así el fin de la era del modelo puro original.
OpenAI, que anteriormente insistía en ofrecer una experiencia de usuario completamente libre de publicidad, ha cedido ahora bajo la presión para incorporar elementos comerciales. Este domingo, un portavoz de la empresa confirmó que tiene intención de introducir anuncios dirigidos a los usuarios de la versión gratuita de ChatGPT y de la edición Go en Estados Unidos en las próximas semanas. Esta decisión marca el inicio de una estrategia de monetización más amplia para la aplicación de chat basada en IA más popular del mundo.
Se ha informado que Criteo, una empresa líder en tecnología publicitaria, ha sido elegida como uno de los socios iniciales encargados de probar anuncios para ChatGPT. La compañía está contactando actualmente a posibles anunciantes, solicitándoles que destinen un presupuesto inicial de entre 50.000 y 100.000 dólares por cliente, lo que equivale aproximadamente a 345.000 y 690.000 RMB.
¿Ingresos insuficientes? Una estrategia de monetización impulsada por el alto costo de la computación
El reciente paso hacia la monetización por parte de OpenAI se debe a las crecientes presiones financieras en el sector de la IA generativa. A medida que aumenta el número de usuarios de ChatGPT en todo el mundo, los costos asociados al mantenimiento de la infraestructura informática necesaria para operarla —en particular, el uso de GPUs y el consumo energético— están creciendo drásticamente. Para seguir creciendo en un sector tan competitivo, OpenAI debe explorar fuentes de ingreso alternativas además de su membresía Plus basada en suscripción.
Formatos publicitarios: Integración profunda de contenido textual y visual
A diferencia de los anuncios tradicionales en barra lateral que se encuentran en los motores de búsqueda, OpenAI propone que los anunciantes proporcionen múltiples versiones de su contenido textual y visual para aumentar la frecuencia con la que aparecen sus mensajes. Este enfoque implica que los futuros anuncios de ChatGPT probablemente se integrarán de forma transparente en el flujo de la conversación de manera más interactiva, en lugar de aparecer como simples anuncios de banner.
Aunque OpenAI adoptó inicialmente una postura cautelosa respecto a la adición de anuncios, la creciente competencia por parte de empresas como Anthropic y la considerable inversión requerida para investigación y desarrollo han hecho que ofrecer servicios gratuitos con publicidad sea casi inevitable. Para los usuarios, esto podría significar tener que aceptar ciertos costos a cambio del acceso a tecnologías de IA de vanguardia.
Dado que el lanzamiento piloto tendrá lugar en el mercado estadounidense, es probable que este sistema publicitario se extienda globalmente en el futuro. A medida que los “asistentes de IA” comiencen a incorporar funciones de marketing, el modelo de negocio de OpenAI evolucionará de ser simplemente un proveedor de herramientas a una plataforma mediática más compleja.
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