Apple iPhone 16e борется с старыми моделями в Индии

В среду Apple приоткрыла завесу над iPhone 16e, новой моделью, которая заменит в их линейке как iPhone SE, так и iPhone 14. Позиционируемая как наиболее бюджетный вариант в серии iPhone 16, она нацелена непосредственно на развивающиеся рынки, такие как Индия.

Индия, второй по величине рынок смартфонов в мире после Китая, стала важным драйвером продаж iPhone, и недавно Apple вошла в пятерку крупнейших поставщиков в этой стране. Однако всего за неделю до появления iPhone 16e на прилавках остается неясным, какой эффект произведет это устройство на столь важном рынке.

В 2024 году Индия стала четвертым по величине рынком для Apple, уступая США, Китаю и Японии. Компания отгрузила рекордные 12 миллионов устройств за один квартал, что означает рост на 35% по сравнению с предыдущим годом, согласно данным IDC. Они на пути к достижению отметки в 15 миллионов в этом году.

Но вот в чем загвоздка: успех Apple в Индии обеспечили не iPhone SE и не iPhone 14. Нет, лидерами стали iPhone 15 и iPhone 13, которые в последнем квартале года заняли 6% общего рынка смартфонов.

В то время как Apple добивается успехов в Индии, iPhone SE теряет позиции. В год своего запуска в 2020 году iPhone SE составлял 18% всех поставок iPhone. К 2022 году iPhone SE (2022) составил лишь 6% поставок, согласно эксклюзивным данным IDC, предоставленным TechCrunch. Тем временем iPhone 13 стал звездой, составив почти 40% поставок в 2022 году.

IDC сообщает, что поставки iPhone SE в Индии и по всему миру в 2023 и 2024 годах сократились практически до нуля. В эти годы новая модель SE не выпускалась.

Навкендар Сингх, вице-президент IDC India, сообщил TechCrunch, что около двух третей проданных в Индии iPhone — это более старые модели.

Android по-прежнему доминирует на рынке смартфонов Индии, где средняя цена смартфона составляет около $259. Китайские бренды, такие как Vivo, Oppo и Xiaomi, активно продвигаются вперед. Но в сегменте цен выше $600 iPhone остается лидером, а телефоны Samsung Galaxy отстают. Таким образом, главная конкуренция для iPhone исходит от других iPhone.

iPhone 16e стартует с цены 59 900 индийских рупий (около $689) и может достигать $1034. Для сравнения, более старый iPhone 15 начинается с $804, а iPhone 16 — с $919.

На рынке, таком как Индия, где старые модели продолжают хорошо продаваться, разница в цене может быть недостаточной, чтобы склонить покупателей к выбору iPhone 16e вместо, скажем, iPhone 15, особенно учитывая, какие функции отсутствуют в бюджетной модели. Ритейлеры, как онлайн, так и офлайн, часто снижают цены на старые модели, такие как iPhone 15, чтобы распродать запасы.

Новые функции iPhone 16e могут оказаться недостаточно привлекательными, чтобы привлечь новых покупателей, особенно с учетом популярности планов рассрочки (EMI), которые позволяют распределить стоимость дорогого устройства. Около половины покупателей премиальных устройств в Индии ($400–$700) выбирают эту опцию финансирования.

«С предложениями EMI реальная разница в цене может подтолкнуть многих к выбору iPhone 15 или 16 вместо iPhone 16e», — отметил Сингх.

Apple представляет Apple Intelligence на более доступной ценовой категории с iPhone 16e, что может увеличить доход от Apple Services в будущем. Но Apple Intelligence находится на ранней стадии и не будет доступна в Индии до апреля.

iPhone 16e — последняя модель iPhone, собираемая в Индии, наряду с остальной линейкой iPhone 16. Но не стоит ожидать, что это скоро снизит цену.

Саням Чаурсия, старший аналитик Canalys, считает, что iPhone 16e может привлечь клиентов, которые могли бы выбрать iPhone 12 или 13, оба из которых все еще доступны в индийской рознице.

Он также упомянул, что молодые пользователи могут выбрать iPhone 16e вместо более старого iPhone 15. «Это модель, рассчитанная на определенную аудиторию», — сказал Чаурсия.

В отличие от других развивающихся рынков, таких как Латинская Америка и Юго-Восточная Азия, Индия не зависит от субсидий телекоммуникационных компаний, что делает iPhone 16e более дорогим выбором для индийских потребителей.

Время запуска iPhone 16e также может быть неидеальным, поскольку он не совпадает с обычным сезоном обновлений, который приходится на индийские фестивали в конце года, по словам Чаурсии.

«Apple может предложить скидки на iPhone 16e во время праздничного сезона, но, вероятно, будут аналогичные предложения на существующие модели, что сделает их еще более привлекательными, чем новая модель», — заключил он.