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De acordo com a nova regra, as editoras passam a ter o direito de se excluir da busca por IA.
O Reino Unido implementou novas salvaguardas legais para a expansão das buscas por IA da Google. Na quarta-feira, a empresa confirmou que está cumprindo com as exigências regulatórias do país, as quais determinam que o gigante tecnológico ofereça aos editores a opção de se excluir da agregação de seus conteúdos nos resultados de busca por IA.
Para exercer essa opção de exclusão, os editores podem utilizar um novo botão dentro do Google Search Console, uma ferramenta gratuita que permite aos proprietários de sites controlar sua visibilidade nos resultados de busca do Google.
Após optarem pela exclusão, os sites dos editores deixarão de aparecer nas funcionalidades de busca por IA gerativa do Google, como AI Overviews, AI Mode ou AI Overviews no Discover. (A Google destacou, na mesma declaração, que o AI Overviews atende atualmente a mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, enquanto o AI Mode já ultrapassou um bilhão de usuários mensais.)
A empresa afirma que inicialmente testará esse recurso de exclusão com um pequeno grupo de editores do Reino Unido antes de expandi-lo para todo o mundo.
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) descreveu essa medida — que devolve aos editores o controle sobre como seus conteúdos são utilizados — como algo “inédito no mundo”, ressaltando que ela colocará os editores, incluindo veículos de notícias, em uma posição de negociação mais forte ao firmar acordos com a Google para o uso de suas funcionalidades por IA.
Em outubro do ano passado, a CMA designou a Google como tendo “status estratégico de mercado”, preparando o terreno para futuras regulamentações. Em janeiro, ela pediu à Google que oferecesse aos editores de sites a opção de decidir se seus conteúdos seriam agregados às funcionalidades de busca por IA ou utilizados para treinar modelos de IA independentes.
Além desse botão de exclusão, a Google agora é obrigada a garantir uma devida atribuição dos conteúdos dos editores nas funcionalidades por IA, por meio de links claros. A empresa indicou que está cumprindo essa exigência, afirmando ter aumentado recentemente o número de links embutidos em suas respostas geradas por IA e adicionado prévias de sites para incentivar cliques dos usuários.
A Google afirma que a exclusão das funcionalidades de busca por IA gerativa não afetará a classificação de um site nas buscas tradicionais do Google.
No entanto, a empresa planeja introduzir novas métricas no Search Console com o objetivo de influenciar os editores que possam considerar optar pela exclusão. Essas métricas incluirão dados sobre impressões e informações sobre quais páginas aparecem nas respostas geradas por IA e em quais países. A Google informou que mais indicadores serão adicionados ao longo do tempo.
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Comentários (1)
![RyanTaylor]()
So publishers finally get a say in whether their content gets scraped for AI search? About time, but I wonder if this will actually slow down Google's AI ambitions or just create more legal headaches. 🤔
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