‘구글’이 내장된 시리 AI가 등장했으나, 전 세계 상당수가 이를 이용할 수 없게 되었다

“우리 모두는 어떤 항목이 존재한다는 걸 알면서도 도저히 나타나지 않을 때 느끼는 그 답답한 순간을 경험해 본 적이 있습니다.” WWDC 2026에서 연설한 애플의 OS 프로그램 관리 부사장 스테이시 포드는 스포트라이트를 예로 들었지만, 그녀의 말은 회사의 광범위한 AI 전략을 완벽하게 잘 담아냈습니다.

월요일 애플 파크에서, 오랫동안 기대만 쌓여왔으나 실현되지 못했던 그 기능이 마침내 모습을 드러냈습니다. 바로 ‘시리 AI’로, 수년간의 미충족 기대를 완전히 뒤엎는 대대적인 개편을 거친 것입니다. 이 새로운 시리는 진정한 다단계 대화를 지원하며, 이메일, 메시지, 사진 라이브러리의 데이터에 접근하고, 실시간 웹 검색을 처리하며, 다양한 앱에 걸쳐 작업을 수행합니다.

애플은 시스템 전반에 걸친 통합과 함께 전용 시리 앱을 출시하며, 요청 시 아이폰의 다이내믹 아일랜드에 활동 내역을 표시합니다. 무대에서 선보인 것은 이 버전이었지만, 진짜 핵심은 세부 사항에 있습니다. 바로 누가 시리 AI를 구동하는지, 그리고 실제로 누가 이를 이용할 수 있는지가 바로 그것입니다.

배후에 있는 구글

애플이 공개한 가장 중요한 내용은 은근한 부분에 있었습니다. 애플은 애플 인텔리전스를 구동하고 시리 AI의 기반이 되는 차세대 애플 파운데이션 모델(Apple Foundation Models)을 개발하기 위해 구글 및 제미니(Gemini) 모델 제품군과 협력한다고 발표했습니다. 2년 동안 자체 모델로 격차를 좁힐 것이라고 주장해 온 애플이 어떻게 따라잡았는지에 대한 답은 분명합니다. 바로 혼자서 해낸 것이 아니라는 점입니다.

애플은 잠재적인 우려 사항을 해소하는 데 상당한 시간을 할애했다. 크레이그 페데리히 수석 부사장은 “우리는 AI에서의 개인정보 보호가 타협의 여지가 없다고 믿는다”고 밝히며, “데이터는 사용자의 요청을 실행하는 데에만 사용되며, 외부 전문가들은 언제든지 이 약속을 검증할 수 있다”고 덧붙였다.

개인정보 보호 아키텍처는 탄탄할지 모르지만, 전략적 함의는 무시하기 어렵다. 애플은 이제 자사 어시스턴트의 핵심 지능을 가장 큰 검색 경쟁사에 의존하고 있는 반면, 구글은 안드로이드, 워크스페이스, 자사 하드웨어 전반에 제미니를 배포하고 있다. 계약 조건과 무관하게, 애플은 최첨단 모델 경쟁이 자사의 일정대로만으로는 이길 수 없는 싸움임을 인정했다. 이는 쿠퍼티노를 넘어 상당한 파급 효과를 가져올 수밖에 없는 양보다.

세계에서 가장 가치 있는 하드웨어 기업이 자체 반도체 기술력과 막대한 자원을 바탕으로 ‘자체 개발’ 대신 ‘라이선스 도입’을 선택했다면, 전 세계적으로 수립되고 있는 독자적인 AI 전략에 있어서 ‘자체 모델 구축’이 실제로 무엇을 의미하는지에 대한 보다 현실적인 평가가 필요할 것이다.

시리(Siri) AI 출시 일정은 그 자체로 많은 것을 말해줍니다

그리고 접근성 문제도 있다. 올해 말 출시될 초기 베타 버전은 영어만 지원한다. 해결되지 않은 규제 요건으로 인해 중국은 완전히 배제되었으며, EU 사용자들은 출시 시점에 iPhone이나 iPad에서 이 어시스턴트를 이용할 수 없을 것입니다. 애플은 향후 계획을 수립 중이라고 밝혔으나, 한편으로 업데이트된 보도자료를 통해 EU 내 이용 가능 범위가 초기에는 macOS 27과 visionOS 27로 제한된다는 점을 확인했습니다.

아시아의 관점에서 이 출시 일정을 살펴보면 눈에 띄는 공백이 드러납니다. 애플이 가장 치열한 경쟁을 벌이고 있는 시장인 중국은 아예 제외된 반면, 중국 업체들의 자체 어시스턴트는 아무런 제한 없이 운영되고 있다. 영어 전용 베타 버전은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 스마트폰 시장의 대다수 아이폰 사용자를 차지하는 중국어, 일본어, 한국어, 바하사어, 힌디어 사용자들이 미정인 기간 동안 구형 시리만 사용해야 하는 상황에 처하게 만든다.

애플은 추가 언어 지원 일정에 대해 아무런 언급도 하지 않았다. 전 세계적으로 동일한 제품을 같은 날 출시하는 것으로 유명한 이 회사는, 중국과 EU의 아이폰 사용자를 완전히 배제하고 영어 사용자만을 대상으로 수년 만에 가장 중요한 소프트웨어 업데이트를 출시했다.

애플이 직접 제시한 단계별 계획에 따른 추격

기조 연설의 구성은 많은 것을 시사했다. 테크크런치(TechCrunch)는 애플이 새로운 기능을 선보이기 전에 먼저 오류 사항을 수정하는 것으로 시작했으며, 업그레이드된 시리를 주요 볼거리가 아닌 긴 목록 중 하나의 항목으로만 포지셔닝했다고 지적했다.

이는 또한 과도기를 의미한다. 이번 행사는 9월 1일 애플의 하드웨어 엔지니어링 수석 부사장인 존 터너스가 리더십을 맡기 전, 팀 쿡 CEO가 주재한 마지막 WWDC였다. 쿡은 폐회 인사에서 “애플의 최고의 순간은 아직 앞으로 남아 있다고 진심으로 믿는다”고 말했다.

그럴지도 모릅니다. 시리 AI는 이제 실질적인 제품이 되었으며, 시연 내용을 보면 애플의 통합 역량이 여전히 탄탄함을 알 수 있습니다. 하지만 테르누스는 구글의 모델을 기반으로 하는 어시스턴트와 전 세계 대다수 사용자가 기다려야 하는 출시 계획을 물려받게 됩니다. 추격전은 이제 막 시작된 것으로 보입니다.

관련 기사: 애플, 구글 AI의 도움을 받아 대규모 시리 업데이트 계획

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