집애플, 앱 스토어 매출 1조 4천억 달러 기록…이 중 90%는 수수료 없음
목요일, 애플은 다음 주에 열릴 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)를 앞두고 앱 스토어 생태계에 대한 연례 업데이트를 발표했습니다. 애플에 따르면, 2025년 앱 스토어를 통해 발생한 개발자 매출액은 1조 4천억 달러를 넘어섰으며, 이는 작년 같은 시기에 보고된 1조 3천억 달러보다 증가한 수치입니다.
이 수치는 플랫폼 내 앱을 통해 이루어진 모든 거래를 포괄하며, 앱 스토어가 인앱 구매 수익을 넘어 모바일 개발자들에게 어떻게 경제적 기회를 창출하는지 보여줍니다. 또한 디지털 상품의 인앱 구매에 부과되는 애플의 수수료가 전체 수익에서 차지하는 비중이 상대적으로 작음을 시사합니다.
애플은 1조 4천억 달러 중 90%가 개발자가 수수료를 전혀 지불하지 않은 거래에서 발생했다고 밝혔다.
더 세분화해 보면, 2025년 총액 중 1.1조 달러는 실물 상품 및 서비스 매출이며, 1,490억 달러는 디지털 상품 청구액 및 매출이다. 디지털 부문은 거래 유형과 사업 규모에 따라 대체로 15%에서 30%의 수수료가 부과되며, 이는 작년 1,310억 달러에서 증가한 수치다. 어떤 관점에서 보더라도, 이는 여전히 애플이 일정 비율을 가져가는 수십억 달러 규모의 시장이다.
또한 애플은 2025년 앱 내 광고 매출이 전년의 1,500억 달러에서 증가한 1,510억 달러에 달했다고 보고했다.
이미지 출처: 애플
애플은 또한 2025년 앱 스토어가 175개 국가 및 지역에서 주간 평균 8억 5천만 명 이상의 사용자를 기록했다고 밝혔다.
특히 애플은 AI 앱을 따로 언급하며, 2025년 상위 100개 앱 중 40개가 소비자 대상 AI 기능을 탑재하고 있으며, 나머지 상위 100개 앱보다 더 높은 결제 매출 성장률을 기록했다고 밝혔다. 이는 앱 스토어에서 AI 에이전트 사용을 허용하겠다는 애플의 소문된 계획과 관련해 WWDC에서 발표가 있을 가능성을 시사합니다.
또한 애플은 WWDC에서 개편된 시리(Siri)와 운영 체제 전반에 걸친 AI 통합 강화 등 자체적인 AI 관련 발표를 할 것으로 예상된다.
애플의 업데이트에서는 중국 내 앱 스토어의 성장세도 강조되었으며, 지난 6년 동안 이 플랫폼을 통해 발생한 매출액이 2배 이상 증가했다고 밝혔다. 미국과 유럽에서는 3배 이상 증가했다. 다시 말해, 이 중 압도적 다수는 소매, 식료품 배달, 차량 호출, 여행 등 실물 상품 및 서비스에서 비롯된 것이다.
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또한 애플은 2025년 앱 내 광고 매출이 전년의 1,500억 달러에서 증가한 1,510억 달러에 달했다고 보고했다.
이미지 출처: 애플
애플은 또한 2025년 앱 스토어가 175개 국가 및 지역에서 주간 평균 8억 5천만 명 이상의 사용자를 기록했다고 밝혔다.
특히 애플은 AI 앱을 따로 언급하며, 2025년 상위 100개 앱 중 40개가 소비자 대상 AI 기능을 탑재하고 있으며, 나머지 상위 100개 앱보다 더 높은 결제 매출 성장률을 기록했다고 밝혔다. 이는 앱 스토어에서 AI 에이전트 사용을 허용하겠다는 애플의 소문된 계획과 관련해 WWDC에서 발표가 있을 가능성을 시사합니다.
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