La chute de la politique de garantie minimale de Red Fruit pousse les séries animées à entrer en mode survie.

Une augmentation du trafic autour des « drames courts en prise de vues réelles générés par l’IA » devrait provoquer une véritable réorganisation du marché en mai 2026.

Récemment, l’annonce selon laquelle Hongguo Short Drama a mis fin à sa politique de revenus garantis pour les drames courts en prise de vues réelles générés par l’IA a provoqué un choc dans l’industrie. Plusieurs professionnels confirment que Hongguo a modifié son modèle de collaboration pour ces drames, passant d’un système de « revenu minimum garanti associé à une répartition des bénéfices » à un modèle de « simple répartition des revenus (d’environ 20 %) ». Cela signifie que le « revenu garanti » qui permettait autrefois à de nombreux petits studios de prospérer n’est plus disponible.

L’histoire réelle derrière les données du marché : la tendance passe d’une « croissance rapide » à un « contrôle des pertes »

Ce changement sur le marché des drames courts n’était pas vraiment surprenant. L’évolution des données de marché montre clairement le passage d’une croissance pilotée par les capitaux à un retour à la rationalité :

Pic de consommation de trafic : Depuis 2026, la part de marché des drames courts en prise de vues réelles générés par l’IA a fortement augmenté. En janvier, ces œuvres ne représentaient que 5 % du total, mais en mai, ce chiffre dépassait déjà 70 %.

Inversion du côté de l’offre : Contrairement à la forte hausse de la consommation de ces drames, le nombre de nouveaux drames courts en prise de vues réelles a été divisé par deux : il est passé de 17 000 en octobre 2025 à un peu plus de 1 000 en mai de cette année.

Considérations inévitables des plateformes : Bien que les dépenses quotidiennes consacrées aux drames courts en prise de vues réelles générées par l’IA aient autrefois dépassé 100 millions de yuans, leur taux de succès est resté inférieur à 1 % pendant longtemps. Ayant atteint leurs objectifs stratégiques en matière d’acquisition de trafic et de construction d’écosystèmes, les plateformes font désormais face à des coûts de subvention élevés et à une faible efficacité de conversion. Réduire les pertes et se concentrer sur la rentabilité est devenu inévitable.

Un changement de direction : de « croissance quantitative pilotée par l’IA » à « production en prise de vues réelles de haute qualité »

Si l’abandon des garanties par Hongguo indique un ralentissement pour les drames courts en prise de vues réelles générées par l’IA, les actions de l’Administration nationale de la radio et de la télévision ont tracé la voie pour toute l’industrie.

Lors de la réunion de déploiement et de promotion du « Plan de création et de diffusion de micro-drames excellents » tenue le 14 mai, des responsables ont clairement indiqué que 1 000 micro-drames exceptionnels seraient lancés en 2026. Afin de soutenir cette transformation, six plateformes — Douyin (Hongguo Short Drama), Tencent Video, Mango TV, Migu, Kuaishou et Dianzhong — se sont engagées à investir au moins 6 milliards de yuans pour promouvoir des drames courts en prise de vues réelles de haute qualité.

Plus précisément, le groupe Douyin a annoncé qu’il investirait plus de 1,5 milliard de yuans cette année pour soutenir ces drames, le montant garanti moyen par projet augmentant d’environ 60 % par rapport à l’année précédente.

Un nouveau paysage industriel : élimination des capacités inférieures, la haute qualité devient le « seul atout »

L’industrie des drames courts est actuellement en train de traverser une transition difficile, passant d’une croissance désordonnée à une industrialisation axée sur la qualité :

Les petits studios voient leur marge de manœuvre se réduire : Avec un pouvoir de négociation des plateformes qui diminue et un trafic concentré entre les acteurs majeurs, les petites entreprises de production dépourvues de capacités essentielles en matière de création de contenu feront face à une restructuration.

Concurrence basée sur des contenus différenciés : Des géants comme Tencent investissent massivement — par exemple, grâce à des accords de coopération exclusifs d’une valeur de dizaines de millions — pour s’assurer les services des meilleurs producteurs, dans le but d’obtenir des succès grâce à des contenus de qualité supérieure.

La haute qualité est la seule logique de survie : Les professionnels estiment largement que les drames courts ne disparaîtront pas, mais que l’époque des « drames de trafic de faible qualité » touche à sa fin. À l’avenir, seuls les contenus qui intègrent profondément l’innovation technologique à une narration captivante et qui suscitent un fort écho chez le public parviendront à générer des retombées stables dans le cadre des nouvelles règles de trafic.

En résumé, la bulle des drames courts en prise de vues réelles générés par l’IA se refroidit, et l’industrie entre officiellement dans une phase de développement approfondi axée sur le contenu et la production de haute qualité. Pour les professionnels, l’époque où la réduction des coûts grâce à l’IA et l’amélioration de l’efficacité permettaient des barrières d’entrée faibles appartient désormais au passé.