Adam Mosseri, directeur général d'Instagram, répond aux inquiétudes de MrBeast concernant l'IA et reconnaît les changements sociétaux à venir

Adam Mosseri, directeur général d'Instagram, affirme que l'IA démocratisera la créativité, permettant à des personnes qui n'étaient auparavant pas en mesure de créer de produire du contenu de qualité à grande échelle. Il met toutefois en garde contre le fait que cette technologie pourra également être exploitée à des fins néfastes, ce qui nécessitera une nouvelle forme d'éducation aux médias. Les enfants doivent apprendre à ne pas croire aveuglément une affirmation simplement parce qu'elle apparaît dans une vidéo.

Le dirigeant de Meta a évoqué l'impact de l'IA sur les créateurs lors de la conférence Bloomberg Screentime. En réponse à la récente mise en garde du créateur MrBeast selon laquelle les vidéos générées par l'IA menacent les moyens de subsistance des créatifs, Adam Mosseri a présenté un contre-argument nuancé.

Il a suggéré que la plupart des créateurs n'utiliseront pas l'IA pour reproduire les spectacles à gros budget de MrBeast, mais qu'ils s'en serviront pour améliorer et développer leur propre contenu.

« Internet a réduit le coût de la distribution de contenu à presque zéro, permettant à presque tout le monde de publier », a expliqué M. Mosseri. « Les modèles d'IA générative semblent prêts à réduire le coût de la production de contenu à presque zéro. » (Cette observation néglige les coûts financiers, environnementaux et humains importants des systèmes d'IA.)

Il a noté que le contenu « hybride », où l'IA aide à des tâches telles que la correction des couleurs, est déjà très répandu. La distinction entre le matériel réel et celui généré par l'IA continuera de s'estomper.

« L'avenir ne se résume pas à une distinction binaire entre contenu organique et contenu synthétique. Dans un avenir prévisible, nous verrons davantage de contenu mixte que de contenu purement généré par l'IA », a-t-il prédit.

Mosseri a reconnu la responsabilité de Meta dans l'identification du contenu généré par l'IA, mais a qualifié les premières tentatives d'étiquetage de « mission impossible ». Les systèmes automatisés ont incorrectement signalé du contenu réel lorsque les créateurs ont utilisé des outils assistés par l'IA provenant d'entreprises telles qu'Adobe.

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Mosseri a déclaré que le système de signalement devait être amélioré et que Meta devait fournir un meilleur contexte pour aider les utilisateurs à évaluer le contenu.

Sans donner de détails, il faisait peut-être référence à des fonctionnalités telles que Community Notes. Ce système participatif, inspiré de l'approche de X, ajoute des corrections contextuelles lorsque des utilisateurs ayant des opinions divergentes s'accordent sur la nécessité de le faire. Meta pourrait adapter un tel système pour signaler les contenus IA non étiquetés.

Mosseri a souligné que l'adaptation à l'ère de l'IA est un défi sociétal, et pas seulement une responsabilité des plateformes.

« Mes jeunes enfants doivent comprendre qu'une vidéo n'est pas synonyme de vérité », a-t-il expliqué. « Quand j'étais jeune, une vidéo capturait de manière fiable un moment du monde réel. Leur réalité est différente. »

« Ils devront examiner de manière critique la source, la personne qui partage et ses motivations possibles », a-t-il conclu. (Une tâche cognitive exigeante pour les jeunes esprits, mais nécessaire.)

La conversation a également porté sur l'avenir d'Instagram, notamment une application TV dédiée, la place centrale de Reels et des DM, et la manière dont le changement potentiel de propriétaire américain de TikTok pourrait affecter la concurrence.

En ce qui concerne la concurrence, M. Mosseri a déclaré que la présence de TikTok avait poussé Instagram à s'améliorer. Quant à l'accord avec TikTok, il l'a trouvé complexe, mais a anticipé des changements opérationnels minimes.

« C'est la même application, le même algorithme, les mêmes créateurs. La transition semble transparente pour les utilisateurs », a déclaré Mosseri à propos du probable « nouveau » TikTok américain. « Les incitations fondamentales ne semblent pas avoir changé de manière significative », a-t-il ajouté.