La recherche Google entre dans une nouvelle ère

L'époque des « dix liens bleus » classiques appartient désormais officiellement au passé.

Mardi, Google a dévoilé une transformation majeure de son moteur de recherche, axée sur l'intelligence artificielle et centrée sur un « champ de recherche intelligent » repensé. L'entreprise qualifie cette mise à jour de la plus importante pour cette porte d'entrée vers le Web depuis l'apparition du champ de recherche il y a plus de 25 ans.

Plutôt que de se contenter de fournir une simple liste de liens, Google Search plongera désormais parfois les utilisateurs dans des expériences interactives alimentées par l'IA. Google lance également des outils permettant de déployer des « agents d'information » pour collecter des données pour les utilisateurs, ainsi que des fonctionnalités permettant à ces derniers de créer des mini-applications personnalisées adaptées à leurs besoins spécifiques.

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L'expérience qui en résultera n'aura plus grand-chose à voir avec la recherche Google traditionnelle telle que les gens l'imaginent, qui a longtemps été définie par des liens classés vous redirigeant vers des sites web contenant les informations dont vous avez besoin.

Avec la nouvelle version de la recherche, le champ de recherche s'agrandit simplement pour prendre en charge des requêtes plus longues et plus conversationnelles, éliminant ainsi la nécessité de choisir un mode de recherche spécifique dès le départ. Il intégrera également un nouveau système de suggestions de requêtes alimenté par l'IA qui va au-delà de la simple saisie semi-automatique pour aider les utilisateurs à formuler des questions plus complexes et nuancées, selon Google.

La société a également indiqué qu'à partir de mardi, sa fonctionnalité « AI Overviews » permettra aux utilisateurs de poser des questions complémentaires en mode IA.

Crédits image :Google

Google intègre davantage de fonctionnalités basées sur des agents et des fonctionnalités interactives alimentées par l'IA dans l'expérience de recherche. Cela signifie que les utilisateurs passeront encore moins de temps à cliquer sur les liens bleus traditionnels que Google Search proposait auparavant.

À partir de cet été, les utilisateurs pourront créer, personnaliser et gérer plusieurs nouveaux « agents d'information » directement au sein de Google Search. Ces agents peuvent fonctionner en continu en arrière-plan, surveillant le Web à la recherche de changements et vous alertant de nouvelles informations. Par exemple, Google suggère que vous pourriez configurer un agent pour suivre les mouvements du marché en fonction de paramètres spécifiques que vous définissez.

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Si la technologie sous-jacente repose sur une IA plus performante, le concept de base n'est pas entièrement nouveau.

En 2003, Google avait lancé Google Alerts, un service qui envoyait un e-mail aux utilisateurs lorsque de nouveaux résultats Web correspondaient à leurs termes de recherche. Le Web était alors plus petit et plus facile à gérer, ce qui en faisait bien sûr un outil incontournable pour de nombreux professionnels de l'information. (Ce service existe toujours sous une forme ou une autre, mais il n'est plus le principal moyen utilisé par la plupart des gens pour obtenir de nouvelles informations.)

Les agents de collecte d'informations représentent une évolution de Google Alerts. Au-delà de la simple détection des changements, ils peuvent également les interpréter et leur donner un sens.

« Vous pourriez configurer une alerte pour suivre les mouvements du marché dans un secteur spécifique avec des paramètres très précis. L’agent élaborera alors un plan de surveillance pour vous, incluant les outils et les sources de données auxquels il doit accéder, comme nos données financières en temps réel », a expliqué Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, lors d’une conférence de presse. « Il suivra ces changements, vous avertira lorsque les conditions seront remplies et vous fournira une synthèse avec des liens et des informations pour approfondir vos recherches », a-t-elle ajouté.

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Cette évolution signifie que l'action de « rechercher sur le Web » sera de plus en plus effectuée par des agents IA plutôt que directement par des personnes. Les utilisateurs se concentreront davantage sur l'exploitation des informations fournies par ces agents, plutôt que de cliquer manuellement sur des liens.

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Avec les changements à venir dans les résultats de recherche — s’appuyant sur des fonctionnalités d’IA existantes telles que les aperçus IA et le mode conversationnel IA —, les liens deviennent un élément secondaire.

Les aperçus IA sont désormais utilisés par plus de 2,5 milliards d'utilisateurs par mois, tandis que le mode de recherche conversationnelle lancé l'année dernière dépasse désormais le milliard d'utilisateurs mensuels. (À titre de comparaison, ChatGPT a déclaré 900 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires plus tôt cette année. Cela suggère que ChatGPT enregistre une utilisation plus fréquente sur une semaine, tandis que les fonctionnalités IA de Google touchent davantage d'individus uniques sur un mois.)

Désormais, grâce à la combinaison de Gemini et de la plateforme de développement d'agents Antigravity de Google, les résultats de recherche commenceront à ressembler à des pages web interactives.

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« La recherche peut désormais créer des expériences personnalisées adaptées à vos questions individuelles, avec des mises en page dynamiques, des visuels interactifs et des espaces de projet persistants que vous pouvez revisiter », explique Reid. L'une des méthodes d'intégration passe par une « interface utilisateur générative », où Google crée des widgets et des visualisations personnalisés à la volée en réponse aux requêtes des utilisateurs.

Par exemple, une question sur les trous noirs dans l'espace pourrait générer une visualisation interactive qui donne vie au concept, a noté Reid. Les utilisateurs peuvent ensuite poser des questions complémentaires et voir Google répondre avec de tout nouveaux visuels en temps réel.

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Google indique que ce nouveau système a été développé en partenariat avec l’équipe Google DeepMind et utilise Gemini Flash 3.5. Il sera déployé gratuitement pour tous les utilisateurs de Google cet été.

De plus, Google permettra aux utilisateurs de tirer parti d’Antigravity pour créer leurs propres expériences personnalisables et évolutives — pensez à des « mini-applications » — directement dans la recherche à l’aide de commandes en langage naturel. Cette évolution privilégie l’action plutôt que la simple recherche d’informations. Par exemple, vous pourriez créer une application de planification de repas qui extrait des données de votre calendrier, ou une application de fitness conçue pour vos objectifs spécifiques.

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Dans l'ensemble, ces changements risquent de réduire encore davantage le trafic redirigé par Google vers les éditeurs, qui est déjà en baisse en raison des aperçus générés par l'IA. Cette tendance a déjà contraint certains médias dépendants de la publicité à mettre la clé sous la porte, et la situation devrait s'aggraver.

Il ne reste que peu de temps aux éditeurs pour s'adapter. Le nouveau champ de recherche arrive cette semaine, et l'interface utilisateur générative suivra cet été. Les deux sont gratuits. Le générateur de mini-applications et les agents d'information seront d'abord lancés cet été pour les abonnés à Google AI Pro et Ultra.

Cependant, la stratégie à long terme de Google consiste à rendre sa technologie d'IA largement accessible, y compris son agent IA personnel Spark, qui finira par être gratuit, tout comme de nombreuses autres fonctionnalités d'IA.

« L'une des principales raisons pour lesquelles nous nous concentrons sur la fourniture de modèles de pointe — très performants, mais aussi efficaces, rapides et abordables — est de les rendre accessibles au plus grand nombre. C'est un domaine dans lequel nous avons l'intention d'exceller », a déclaré Sundar Pichai, PDG de Google, lors d'une conférence de presse précédant la conférence I/O.