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L'Administration chinoise du cyberespace impose l'étiquetage des courtes vidéos générées par l'IA et des vidéos de fiction
L'Administration chinoise du cyberespace a mis en place un plan global visant à normaliser l'étiquetage des contenus vidéo courts, en imposant aux plateformes l'utilisation de six balises obligatoires — dont « Contenu généré par l'IA » —, marquant ainsi le début d'une nouvelle ère de transparence obligatoire dans la régulation des vidéos courtes.
Pour remédier à des problèmes tels que le manque de clarté quant à la source des contenus et la difficulté à distinguer la réalité de la fiction, les régulateurs — s'appuyant sur des programmes pilotes antérieurs menés avec de grandes plateformes telles que Douyin, Kuaishou, Tencent et Baidu — ont désormais rendu l'étiquetage des contenus obligatoire dans le processus de publication de vidéos courtes. Les éditeurs doivent choisir l’une des six options suivantes : « adaptation fictionnelle », « généré par l’IA », « contient des informations marketing », « reproduction », « opinion personnelle » ou « aucune étiquette requise » ; sans sélection, la publication ne peut avoir lieu.
Cette politique renforce non seulement le contrôle des contenus nouvellement mis en ligne, mais oblige également les plateformes à étiqueter rétroactivement par lots les courtes vidéos existantes, garantissant ainsi une conformité totale. Depuis janvier, les autorités ont enquêté sur plus de 520 000 vidéos fabriquées de toutes pièces et 68 000 comptes en infraction. Alors que l'IA générative brouille la frontière entre contenu réel et faux, l'intervention réglementaire vise à rétablir un écosystème de contenu sain, ordonné et fiable.
En plaçant l'obligation d'étiquetage au début du processus de publication, le secteur a amélioré l'efficacité de la lutte contre la désinformation et a fixé des limites claires à la diffusion de contenus générés par l'IA. Cette mesure indique que les plateformes de vidéos courtes devront assumer une plus grande responsabilité, garantissant le droit à l'information des utilisateurs grâce à une combinaison de contrôles automatisés et de vérifications manuelles, et orientant le secteur vers la conformité des contenus plutôt que vers la recherche de trafic.
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