Le PDG d'Apple, M. Cook, s'engage à stimuler le financement de l'IA.

Apple a fait une déclaration claire jeudi, indiquant un engagement plus fort pour combler le fossé dans le paysage concurrentiel de l'IA.

"Nous considérons l'intelligence artificielle comme l'une des technologies les plus transformatrices de notre époque. Nous l'intégrons profondément dans tous nos appareils, toutes nos plateformes et l'ensemble de notre organisation, tout en augmentant considérablement nos investissements", a déclaré le PDG Tim Cook lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2025. Il a ajouté : "La mission principale d'Apple a toujours été de prendre des technologies de pointe et de les rendre intuitives et accessibles à tous - un principe qui est au cœur de notre approche de l'IA."

M. Cook est allé plus loin en révélant qu'Apple "réaffectait un nombre important de personnes" pour se concentrer sur le développement de l'IA.

"Nous disposons d'une équipe exceptionnelle et nous consacrons tous nos efforts et toutes nos ressources à cette initiative", a-t-il poursuivi.

L'entreprise a fait remarquer que ses investissements dans l'IA contribuent à l'augmentation des dépenses d'investissement, qui ont augmenté depuis le début de l'année. Apple a toutefois précisé qu'elle maintenait un modèle d'investissement hybride, s'appuyant sur des tiers pour les grands projets d'investissement, ce qui empêche ces dépenses d'augmenter à un rythme exponentiel.

Avant l'appel à résultats, Apple a mentionné dans une interview à CNBC qu'elle envisageait des fusions et des acquisitions pour accélérer son calendrier de développement. La société a informé la chaîne qu'elle avait déjà acheté sept entreprises cette année. M. Cook a précisé qu'aucune de ces acquisitions n'était "particulièrement importante" sur le plan financier.

Lors de l'appel, il a ajouté qu'Apple acquiert actuellement des entreprises à un rythme d'environ une toutes les quelques semaines.

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Apple a été critiqué pour ne pas s'être préparé à la vague de l'IA, ayant annoncé plusieurs fonctions d'IA qui ne se sont pas encore concrétisées. La société a même été accusée d'avoir fait la démonstration d'une version améliorée de Siri, alimentée par l'IA, qui était loin d'être prête à être diffusée.

Pour sa défense, Apple a fait valoir qu'il n'était pas nécessaire de se précipiter. L'entreprise estime que lancer des fonctionnalités ou des produits défectueux simplement pour être le premier serait une erreur stratégique, surtout s'ils ne fonctionnent pas comme annoncé.

À ce jour, Apple déclare avoir lancé plus de 20 fonctionnalités Apple Intelligence, notamment des outils d'analyse visuelle, de nettoyage de photos et d'aide à la rédaction.

Plus tard dans l'année, Apple prévoit d'introduire des fonctionnalités d'IA telles que la traduction en direct et un coach de fitness alimenté par l'IA, bien que les mises à jour plus personnalisées de Siri aient été reportées à 2026. M. Cook a déclaré aux investisseurs que l'entreprise "progressait bien" sur la mise à jour de Siri.

M. Cook a également abordé la question de l'impact de l'IA sur l'activité de l'iPhone, à la lumière des nouveaux facteurs de forme potentiels du matériel. Par exemple, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a récemment laissé entendre que les lunettes d'IA deviendraient le principal moyen d'interaction avec la technologie, sous-entendant que ceux qui n'en sont pas équipés pourraient être désavantagés.

Cook, comme on pouvait s'y attendre, a exprimé un point de vue différent.

"Il est difficile d'imaginer un avenir où l'iPhone ne joue pas un rôle central", a-t-il déclaré. "Cela ne signifie pas que nous n'explorons pas d'autres possibilités, mais nous pensons que les futurs appareils d'IA compléteront probablement l'iPhone, plutôt que de le remplacer.

Le dirigeant a choisi de ne pas préciser quelles technologies d'IA pourraient devenir des produits standardisés, déclarant que de tels détails révéleraient trop de choses sur la planification stratégique d'Apple.

Apple a annoncé des ventes d'iPhone supérieures aux prévisions et un chiffre d'affaires record pour le troisième trimestre, ce qui a entraîné une hausse du cours de l'action après les heures de bourse.

Cet article a été mis à jour après la publication initiale pour inclure des détails supplémentaires de la conférence téléphonique sur les résultats.