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La adquisición de los derechos de la Copa del Mundo por parte de Xiaohongshu refleja sus dificultades para generar tráfico y su apuesta por la inteligencia artificial
A medida que Internet móvil alcanza la saturación y la ola de la inteligencia artificial se intensifica, las comunidades de contenidos están entrando silenciosamente en una batalla defensiva estratégica. El 28 de mayo, Little Red Book anunció su papel como titular oficial de los derechos y socio estratégico de la Televisión Central de China (CCTV) para la Copa del Mundo de la FIFA de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México, y ofrecerá a los usuarios los 104 partidos en ultra alta definición de forma gratuita. Esto la convierte en la única titular de derechos del sector de Internet en China —además de la propia plataforma de la CCTV y de Migu Video— con derechos para emitir, retransmitir en directo y producir vídeos cortos sobre el evento.
A primera vista, la fuerte inversión de Little Red Book en eventos deportivos de primer nivel tiene como objetivo romper las barreras de un sector cuyos límites son cada vez más evidentes. Los datos muestran que el crecimiento de sus usuarios activos mensuales se ha ralentizado en los últimos años, y su base de usuarios sigue siendo relativamente homogénea, con las mujeres representando más del 70 % del total. Como mega-IP de influencia mundial, el Mundial ofrece una gran oportunidad para atraer a una amplia audiencia masculina, fomentar un ecosistema de contenidos verticales diverso y ampliar su base de tráfico. En el pasado, tanto Youku como Douyin experimentaron un crecimiento explosivo en el número de usuarios activos diarios y en la participación durante el Mundial.
Sin embargo, a un nivel estratégico más profundo, esta batalla por el tráfico es, en esencia, una defensa clave para Little Red Book frente a la creciente ola de la tecnología de IA. En la era de Internet móvil, Little Red Book se convirtió en una importante puerta de entrada para la toma de decisiones sobre consumo y estilo de vida, gracias a su vasto repositorio de contenido de cola larga de alta calidad. Su volumen de búsquedas diario llegó a superar el 50 % del de Baidu, captando una cuota significativa del mercado publicitario. Pero con el auge explosivo de las aplicaciones nativas de IA, que ofrecen una eficiencia de búsqueda mucho mayor, la lógica tradicional de coincidencia de palabras clave de los motores de búsqueda se está viendo trastocada. Los asistentes de IA están asumiendo gradualmente el control de los escenarios en los que la toma de decisiones conlleva un alto coste, lo que reduce tanto el atractivo como el potencial de ingresos publicitarios de los productos de búsqueda convencionales.
Los analistas del sector señalan que los dividendos derivados exclusivamente del tráfico nunca podrán resolver de forma permanente las inquietudes fundamentales de las comunidades de contenido. El ejemplo anterior de Youku, que volvió a quedar en un segundo plano tras el Mundial, demuestra que, sin remodelar la competitividad esencial, la atención que se genera temporalmente se desvanecerá rápidamente. Ante la reestructuración de la distribución de la información por parte de los asistentes de IA, y sus propias limitaciones inherentes como «empresa de tamaño medio» en cuanto a inversiones masivas en IA y recursos ecológicos, la adquisición de los derechos de la Copa del Mundo por parte de Little Red Book parece ser un intento de consolidar su posición como portal de contenidos a través de un ecosistema de contenidos en tiempo real de primer nivel e insustituible. Transformar sus ventajas en materia de contenidos en un valor de servicio que la IA no pueda replicar fácilmente durante la reestructuración de la cadena de toma de decisiones en el ciclo tecnológico será la verdadera prueba de su estrategia a largo plazo.
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