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Google presenta los anuncios de búsqueda con IA Gemini para el marketing de última generación
Google ha presentado recientemente un nuevo conjunto de formatos publicitarios de búsqueda basados en la inteligencia artificial en su conferencia anual de marketing. Esta iniciativa integra la inteligencia artificial avanzada directamente en la experiencia publicitaria, lo que permite a las marcas conectar con los consumidores de forma más contextualizada durante sus procesos de búsqueda y compra.
A medida que los compradores recurren cada vez más a la IA para tomar decisiones de compra más rápidas y seguras, los puntos de entrada de búsqueda tradicionales están evolucionando. Los nuevos formatos publicitarios de Google ofrecen información de productos muy relevante y proporcionan orientación inmediata y práctica adaptada a las necesidades individuales de cada usuario.
Intérprete de IA integrado para el descubrimiento conversacional
Una característica clave de esta actualización es el intérprete de IA integrado en cada nuevo formato publicitario. Impulsada por Gemini, esta herramienta evalúa y sintetiza detalles sobre productos o servicios en tiempo real, presentando esta información junto con el contenido creativo del anunciante. Todo el contenido generado por IA estará claramente etiquetado como «Patrocinado» para garantizar la transparencia.
El formato «Anuncios de descubrimiento conversacional» puede generar respuestas personalizadas y detalladas a consultas específicas y complejas de los usuarios. Al mismo tiempo, la función «Respuestas destacadas» mostrará anuncios relevantes y de alta calidad como recomendación principal directamente en la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios busquen asesoramiento.
Ofertas directas mejoradas y pago nativo integrado
Más allá de las innovaciones en publicidad interactiva, Google está ampliando su programa piloto «Ofertas directas». En los próximos meses, los resultados de búsqueda incluirán «anuncios de compras impulsados por IA» y «agentes comerciales para clientes potenciales» que integrarán a representantes de la marca directamente en los anuncios, ofreciendo a los usuarios asistencia instantánea y personalizada.
Para agilizar aún más el proceso de compra, el sistema introduce dos actualizaciones significativas: «Paquetes promocionales» y «Pago nativo». Los comerciantes pueden utilizar la información de la IA para crear paquetes de descuentos precisos, mientras que los compradores pueden asegurarse rápidamente las ofertas y completar sus compras sin salir de la página.
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