Стратегии Успеха в Бизнесе Быстро Эволюционируют, Не Только Из-За ИИ

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые компании процветают, не тратя огромные суммы на рекламу? 🤔 Кажется, что они разгадали код, который ускользает от остальных. В то же время, если вы полагаетесь на старый подход «построй, и они придут», вы можете оказаться занятыми, как Chick-fil-A в воскресенье — то есть совсем не занятыми. 😖

Некоторые проницательные владельцы бизнеса открыли секрет, который многие упускают. В современном быстро меняющемся мире AI и технологий этот секрет — не просто приятное дополнение для создания устойчивой маркетинговой кампании; это может быть единственным способом ведения бизнеса в будущем.

Жаль, что я не наткнулся на этот секрет раньше. Это могло бы избавить меня от бесчисленных бессонных ночей и миллионов, потраченных на рекламу.

Также позвольте уточнить: AI не отберёт вашу работу, но то, о чём я собираюсь рассказать, определённо может.

В этой статье я расскажу, как меняется бизнес-ландшафт и почему создатели контента готовы возглавить будущее коммерции.

Если вы не знакомы с моей работой, меня зовут Лестер, но можете называть меня Лес. Я председатель группы DTC-брендов и отмеченный наградами маркетолог по эффективности. Я создавал и масштабировал бренды, разрабатывая внутренние инструменты для работы с данными и аналитикой. Имея за плечами десятки миллионов в цифровых маркетинговых кампаниях, у меня есть уникальный взгляд на то, как AI меняет маркетинг, и это не то, что вы могли бы ожидать. 🤓☝️

Если вам интересны инсайты, стратегии и советы по использованию AI для роста, основанные на данных, не пропустите мою бесплатную рассылку No Fluff Just Facts.

Но давайте не будем зацикливаться на мне. Давайте разберёмся, как развивается бизнес и как вы можете воспользоваться, возможно, крупнейшей возможностью этого века. 🚀

Понимание ландшафта

Позвольте мне описать ситуацию, чтобы вы поняли, что изменилось и что ждёт впереди.

Раньше жизнь онлайн-бизнеса была довольно простой. Вложите деньги в онлайн-рекламу, и клиенты толпами пойдут на ваш сайт, готовые покупать. Или, возможно, вы творили чудеса с SEO и наслаждались потоком органического трафика. В любом случае, это означало деньги на счету. 🤑

Спустя несколько лет алгоритмы стали безжалостными. Если не быть осторожным, они могут полностью опустошить ваш счёт.

Кроме того, обновление iOS от Apple подкинуло проблем, усложнив таргетинг аудитории для рекламодателей. Это увеличило расходы, нарушило отслеживание и превратило каждую кампанию в азартную игру.

В довершение ко всему, каждая онлайн-отрасль оказалась наводнена новыми, хорошо финансируемыми конкурентами, что подняло затраты на привлечение клиентов до рекордных высот.

Всё это создало идеальный шторм для полноценной экосистемы «плати, чтобы играть».

Но тут появился TikTok и сказал: «Подержи моё пиво!» 🤭

TikTok сместил фокус на создателей контента, игнорируя старые интернет-правила, которые требовали тысяч или миллионов подписчиков для видимости. Вдруг у каждого появился шанс стать вирусным, и это всё изменило.

TikTok также предоставил создателям инструменты, такие как CapCut для редактирования контента и TikTok Shop для нативных продаж.

Кстати, запрет TikTok может разрушить экономику создателей, так что стоит следить за этим.

Естественно, новые создатели хлынули на платформу, стремясь нарастить свою аудиторию. Этот сдвиг в сторону создателей заставил все платформы адаптироваться, иначе они рисковали стать неактуальными.

Вдруг всё перестало быть только о «плати, чтобы играть». Органический охват взлетел, дав создателям шанс строить настоящие, процветающие бизнесы. Этот сдвиг не ограничивается TikTok; он происходит на всех платформах.

Именно поэтому создатели определяют будущее. 💪

Впервые такие маленькие игроки, как вы и я, получили столь необходимую нам возможность.

Этот сдвиг начался примерно в 2020 году. Хотя бизнесы, управляемые создателями, существовали и раньше, на этот раз всё ощущалось иначе. Это казалось постоянным.

Кстати, этот сдвиг в социальных сетях может быть той возможностью, которую вы ждали.

Перенесёмся в настоящее, и вы видите заголовки вроде «Звезда YouTube Mr. Beast привлекает деньги при оценке в 5 миллиардов долларов» на главных страницах крупных новостных сайтов.

Конечно, это крайний случай, но он реален. В то же время поколение Z формирует культурный сдвиг, основанный на доверии к создателям, стремлении к подлинности и потребности в искренних связях.

Некоторые могут сказать, что это история о переменах. Но, возможно, всё наоборот.

Может быть, это история о том, что мы никогда по-настоящему не менялись. Возможно, это доказательство того, что мы всегда стремились к подлинным человеческим связям.

Может быть, мы просто забыли, насколько они могут быть мощными. 🤔

Секрет раскрыт и будущее бизнеса

Судя по текущим тенденциям, будущее бизнеса за создателями, которые строят подлинные связи со своей аудиторией. Будущим предпринимателям недостаточно будет создавать выдающиеся продукты и услуги; им также придётся быть своими собственными крупнейшими «инфлюенсерами».

Традиционное платное привлечение клиентов становится всё сложнее поддерживать, заставляя бизнесы больше полагаться на собственные каналы, такие как email, SMS и контент. В то же время усталость от рекламы растёт, особенно среди следующего поколения, которое всё больше скептически относится к платным объявлениям. 🙅

Кстати, AI огромен, но эта возможность будет ещё больше.

Фактически, согласно отчёту IZEA за 2025 год, 77% пользователей социальных сетей предпочитают контент, созданный инфлюенсерами, традиционной рекламе.

Именно поэтому создатели находятся в центре того, что будет дальше.

По данным Shopify, 69% потребителей доверяют рекомендациям инфлюенсеров. Более того, 74% покупателей поколения Z говорят, что проводят большую часть свободного времени онлайн, а инфлюенсеры — их основной способ узнавать о новых продуктах.

Понятно, почему создатели формируют будущее бизнеса. И это не только B2C; B2B тоже меняется. 🚀

Согласно опросу Sprout Social за первый квартал 2025 года, 67% B2B-брендов используют маркетинг инфлюенсеров для повышения узнаваемости бренда, а 54% — для укрепления доверия и авторитета.

Этот подход работает, потому что люди доверяют людям. По данным Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям от частных лиц больше, чем брендам, даже если они лично их не знают. 😱

Кстати, обновление изображений в GPT-4o открыло огромную возможность, которую большинство игнорирует.

Поскольку AI и конкуренция наводняют каждый рынок, а пользователи перегружены вариантами, люди будут обращаться к тем, кого они знают, любят и которым доверяют, чтобы принять решение о покупке.

По данным Statista, 60% маркетологов говорят, что маркетинг инфлюенсеров обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем традиционная реклама, доказывая, что это не просто тренд.

Маркетинг инфлюенсеров приносит в среднем 5,78 доллара за каждый потраченный доллар, согласно Influencer Marketing Hub. Легко понять, почему это может быть решением проблемы роста затрат на привлечение клиентов. 🤯

Будущее уже здесь во многих отношениях, и хотя каналы изменились, суть осталась прежней. Люди по-прежнему делают бизнес с людьми.

Ваша большая возможность

Это будущее не о том, чтобы стать вирусным или нанимать кучу инфлюенсеров для продвижения вашего продукта или услуги. Конечно, это может помочь.

Я говорю о том, что сейчас самое время стать ближе к своим клиентам. Покажите им закулисье. Делитесь победами, поражениями, новинками и планами. Вы можете не осознавать, но многое из того, что вы делаете каждый день, уже интересно вашей аудитории.

Быть человеком станет редкостью в мире, полном AI и автоматизации. 🎯

Вот ваша большая возможность.

Это не о том, чтобы быть создателем или гнаться за просмотрами. Это о рычаге. О том рычаге, который приходит от владения вниманием, а не аренды его.

Кстати, уничтожит ли AI человеческую креативность? Нет — и вот почему.

Когда вы создаёте аудиторию, вам не приходится умолять платформы дать вам поговорить с вашими людьми. Вам не нужно полагаться на скидки, чтобы стимулировать продажи, и вы не находитесь во власти очередного обновления алгоритма, которое может уничтожить ваш рост за одну ночь.

Этот рычаг превращается во внимание. А если у вас есть хороший продукт или услуга, это внимание превращается в деньги на счету. 💸🤑💰

Я знаю, о чём вы можете подумать: какого инфлюенсера или создателя мне использовать?

Выслушайте меня… Я думаю, что создателем должны быть вы. 😩

Если создатели — это будущее, разве не вы должны рассказывать миру о своём продукте или услуге? Вам не нужно быть Mr. Beast, создающим контент уровня Emmy, но важно, чтобы вы были самим собой.

Будь то управление сервисным бизнесом, создание продукта или запуск нового бренда, всё начинается с рассказа вашей истории.

Кстати, email-маркетинг возвращается, и крупные соцсети в панике — всё, что вам нужно знать.

Вы можете рассказывать свою историю в социальных сетях, но если чему-то нас научило прошлое, так это тому, что владение своей аудиторией — это умный ход. Думайте о способах наращивания списков email и SMS, а не только о подписчиках, которых вы арендуете у кого-то другого.

Это не одно или другое. Это и то, и другое. 🤓☝️

И да, я понимаю. Это ещё одна задача в нашем ежедневном марафоне. Но так уж устроено. Я бы предпочёл не переплачивать за привлечение клиентов.

Как говорила моя мама… выбери свою борьбу. И в этом случае я бы выбрал ту, которая оставляет больше денег на счету.

Моё мнение

Моё самое большое, я имею в виду САМОЕ БОЛЬШОЕ, сожаление — это то, что я не отнёсся к контенту серьёзнее раньше. Я начал 10 лет назад, но не довёл дело до конца просто потому, что платный трафик работал, и в то время я не видел ценности в создании контента.

Во многом я думал, что могу «спрятаться» за своим ноутбуком и зарабатывать на жизнь. Оказалось, что не инвестировать в контент было огромной ошибкой.

Я бы также сказал себе, что Джефф Безосы и Марк Цукерберги мира не создавали контент, так зачем мне? 😤

Тогда я не понимал, что они тоже были создателями контента. Это просто выглядело иначе. Теперь я вижу ясно. Каждое интервью, каждое событие, каждая обложка журнала — это был контент. Он просто маскировался под «прессу».

Кстати, обновление изображений в GPT-4o открыло огромную возможность, которую большинство игнорирует.

Но теперь я вижу, что независимо от того, как это называется, это был механизм, чтобы оказаться перед своей аудиторией.

Хорошая новость? Для меня ещё не поздно, и для вас тоже не поздно.

Сказав всё это, я оставлю вас с этим.

Выходите и покажите миру, насколько вы уникальны. Это не будет легко, но это просто. Не усложняйте. Со временем вы станете лучше.

😇 Надеюсь, это поможет.

P.S. Если вы хотите больше простых и полезных советов и трюков по AI, подпишитесь на мою бесплатную рассылку No Fluff Just Facts. Плюс, вы увидите закулисье, как я искупаю свою вину за то, что не создавал контент 10 лет назад.

Получайте главные новости утра в свой почтовый ящик каждый день с нашей рассылкой Tech Today.