집'This is fine' 제작자, AI 스타트업이 자신의 작품을 도용했다고 주장
여러분은 아마 이 만화를 한 번쯤 보셨을 겁니다. 불길 속에서 미소를 짓고 있는 의인화된 개가 “이 정도면 괜찮아”라고 말하는 장면이죠.
이 이미지는 지난 10년 동안 가장 오랫동안 사랑받은 밈 중 하나가 되었습니다. 이제 AI 스타트업 아티산(Artisan)이 이 이미지를 광고 캠페인에 사용한 것으로 보이는데, 만화의 작가인 KC 그린은 자신의 작품을 도용했다고 주장하고 있습니다.
블루스카이(Bluesky)에 올라온 한 게시물에는 그린의 작품이 사용된 지하철역 광고가 담겨 있는데, 개는 “내 파이프라인에 불이 났어”라고 말하고 있으며, 그 위에 “AI BDR 아바(Ava)를 고용하세요”라고 적힌 문구가 겹쳐져 있습니다.
그린은 해당 게시물을 인용하며 “이 일에 대해 알려주는 사람들이 점점 더 많아지고 있다”고 말했고, “내가 동의한 바가 전혀 아니다”라고 밝혔다. 대신 그는 이 광고가 “AI가 훔치듯이 도용된 것”이라며 팔로워들에게 “혹시 보신다면 제발 훼손해 주세요”라고 당부했다.
이 일에 대해 제게 알려주는 분들이 점점 늘고 있는데, 제가 동의한 바는 전혀 아닙니다. 마치 AI가 훔치듯이 도용당한 것입니다. 혹시 보신다면 부디 훼손해 주세요.
— KC 그린 (@kcg.bsky.social) 2026-05-03T04:23:08.217Z
테크크런치(TechCrunch)가 이 광고에 대해 아티산(Artisan)에 이메일을 보냈을 때, 회사는 “우리는 KC 그린과 그의 업적을 매우 존중하며, 그에게 직접 연락을 취하고 있다”고 답했다. 후속 이메일에서 아티산은 그와 대화할 시간을 잡았다고 밝혔다.
아티산은 이전에도 광고로 논란을 일으킨 바 있는데, 특히 기업들에게 “인간 고용을 중단하라”고 촉구하는 옥외 광고판이 대표적이다. 다만 창립자이자 CEO인 재스퍼 카마이클-잭은 이 메시지가 “일반적인 인간”이 아닌 “특정 업무 분야”를 지칭하는 것이라고 주장했다.
“This is fine”은 2013년 그린의 웹툰 ‘Gunshow’에 처음 등장했다. 그는 미소 지으며 녹아내리는 강아지 캐릭터를 완전히 부정하지는 않았지만(최근 이 만화를 게임으로 제작하기도 했다), 이 밈은 이미 그의 통제 범위를 벗어난 것이 분명하다. 물론, 밈으로 활용될 만한 자신의 작품이 본인이 용납할 수 없는 방식으로 사용된 예술가는 그린뿐만이 아니다.
그럼에도 불구하고 일부 예술가들은 자신의 작품이 허가 없이 상업적으로 이용되거나 수익화될 때 조치를 취하기도 했다. 예를 들어, 만화가 맷 퓨리(Matt Furie)는 우익 음모론 사이트인 인포워즈(Infowars)가 자신의 캐릭터인 ‘페페 더 프로그(Pepe the Frog)’를 포스터에 사용한 것에 대해 소송을 제기했다. (퓨리와 인포워즈는 결국 합의에 이르렀다.)
그린은 테크크런치에 보낸 이메일에서 “필요하다고 느끼기 때문에 법률 대리인을 알아볼 것”이라고 밝혔다. 그럼에도 그는 “만화와 이야기를 그리는 데 열정을 쏟아야 할 시간을, 미국 법원 시스템을 경험해 보느라 내 삶에서 빼앗겨야 한다는 사실이 의욕을 꺾는다”고 말했다.
그린은 “생각도 없는 이 AI 찌질이들은 건드릴 수 없는 존재가 아니며, 밈은 허공에서 저절로 생겨나는 것이 아니다”라고 덧붙였다.
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