집스포티파이, AI 페르소나 프로필에 표시하고 추천 목록에서 해당 음악 제외할 예정
스포티파이는 화요일, AI가 생성한 아티스트에게 ‘AI 페르소나’ 프로필 라벨을 부착하고, 해당 아티스트의 곡을 편집 추천 및 알고리즘 추천에서 제외할 것이라고 발표했다.
9월 중순부터 스포티파이 사용자들은 일부 아티스트 프로필에서 “AI 페르소나” 배지를 확인할 수 있게 되며, 이는 해당 아티스트가 인간이 아닌 AI로 생성된 것임을 나타냅니다. 스포티파이는 아티스트가 스스로를 AI 페르소나로 표기하는 것을 허용하지만, 플랫폼 측은 단순히 자체 신고에만 의존하지는 않을 것입니다.
이미지 출처:스포티파이
또한 회사는 아티스트 프로필을 적극적으로 검토하여 사실적인 AI 생성 이름과 이미지를 사용하는 사례를 식별할 예정이다. 스포티파이는 트래픽이 많은 아티스트를 우선적으로 처리하기 위해 특정 청중 기준을 충족하는 프로필을 검토하는 데 우선순위를 둘 것이라고 밝혔다.
일단 ‘AI 페르소나’로 분류되면, 해당 배지는 아티스트 프로필 배너와 ‘소개’ 섹션, 검색 결과, 그리고 플레이리스트 내 트랙 행에서 확인할 수 있습니다.
기본적으로 스포티파이는 사용자가 AI 페르소나를 명시적으로 팔로우하지 않는 한, 편집 및 알고리즘 추천은 물론 사용자의 맞춤형 피드에서도 AI 페르소나를 제외할 예정이다. 아티스트를 팔로우하는 행위는 사용자가 해당 아티스트의 음악을 더 듣고 싶다는 분명한 신호로 간주된다.
이미지 출처:Spotify
이번 업데이트는 플랫폼 내 AI 생성 음악에 대한 지침을 제시하는 스포티파이의 기존 AI 정책을 확대하는 것입니다. 2025년 9월에 처음 도입된 현행 정책은 업계 표준 기법을 사용하여 AI 음악을 식별하고 라벨링하는 한편, 무단 AI 음성 복제 및 딥페이크를 금지하고 있습니다.
다른 음악 업계 업체들과 마찬가지로, Spotify는 AI 기반 ‘프롬프트 플레이리스트’, ‘AI DJ’ 및 채팅 기능, 그리고 곧 출시될 ‘AI 리믹스’와 같은 AI 주도 혁신과, 저품질의 대량 생산된 AI 콘텐츠 유입을 방지해야 할 필요성 사이에서 균형을 맞추고자 합니다. 이러한 콘텐츠가 무분별하게 확산될 경우 사용자 경험이 저하되고 구독 해지로 이어질 수 있습니다.
스포티파이는 또한 아티스트가 ‘AI 페르소나’ 라벨이 잘못 적용되었다고 판단할 경우 이의를 제기할 수 있음을 확인했다.
이미지 출처:스포티파이
AI 생성 예술에 대한 소비자들의 반발이 커지는 상황을 반영하여, 스포티파이는 발표문을 통해 “모든 아티스트가 자신을 어떻게 표현할지 창의적인 선택권을 가지고 있다고 믿지만, 스포티파이의 콘텐츠 구성은 음악계에서 경력을 쌓아가는 진정한 아티스트들의 음악을 부각하는 데 중점을 두고 있다”고 밝혔습니다.
다만, 회사는 ‘AI 페르소나’ 라벨이 아티스트의 음악이 아닌 프로필에 적용된다는 점을 분명히 했다.
“아티스트들이 AI를 창작 도구로 활용하는 방식에는 광범위한 스펙트럼이 존재하지만, 프로필이 실제 인간을 나타내는지 여부는 스포티파이가 명확한 판단을 내리는 데 도움을 줄 수 있는 부분입니다. 이 배지는 아티스트의 공개적 정체성에 관한 것이지, 음악이 어떻게 만들어졌는지에 관한 것이 아닙니다.”라고 회사는 설명했습니다.
특정 트랙이 어떻게 제작되었는지에 대한 세부 정보는 ‘AI 크레딧(AI Credits)’이나 ‘송DNA(SongDNA)’와 같은 기존 스포티파이 기능을 통해 계속 확인할 수 있습니다.
향후 몇 달 내에 스포티파이는 AI 페르소나로 보이지만 아직 라벨이 부여되지 않은 아티스트 프로필을 사용자가 신고할 수 있는 도구도 출시할 예정이다.
이러한 라벨은 사용자가 AI 페르소나와 곧 출시될 AI 생성 리믹스 및 커버 곡을 구분하는 데에도 도움이 될 것입니다. 스포티파이는 최근 UMG 및 Merlin 레이블과의 라이선스 계약을 통해 이러한 콘텐츠의 제공을 허용했습니다. 이 계약을 통해 팬이 제작한 리믹스와 커버 곡이 허용되는 동시에, 참여 아티스트에게 수익이 환원되도록 보장됩니다.
AI 페르소나와 관련하여, 스포티파이는 아티스트들이 2026년 8월 11일부터 ‘Spotify for Artists’를 통해 자신의 상태를 직접 공개할 수 있게 될 것이라고 밝혔습니다. 레이블 자체의 라벨 표시는 다음 달부터 적용될 예정입니다.
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이미지 출처:스포티파이
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