집퀘스트모바일 데이터: ‘두바오’가 38억 명의 사용자를 기록하며 AI 앱 부문 선두를 달리고, ‘첸원’은 약 58배 급증
퀘스트모바일(QuestMobile)이 ‘2026년 상반기 AI 애플리케이션 시장 동향 보고서’를 발표했다. 이 보고서에 따르면, 5월 기준 AI 네이티브 애플리케이션의 월간 활성 사용자 수는 4억 9,900만 명을 기록하며 전년 동기 대비 85.4% 증가했다. 이러한 급증으로 인해 시장 역학이 변화하며, 이전까지 단말기 제조사의 AI 앱과 플러그인이 주도하던 구도에서 벗어나게 되었다. 또한, 해당 앱의 월평균 사용 시간은 183분에 달해 전년 동기 대비 40% 증가했으며, 이를 통해 AI 네이티브 앱은 일상에서 필수적인 도구로 확고히 자리매김했다.
상위권 시장 구조는 안정화되고 있으며, 매튜 효과가 더욱 두드러지고 있다.
상위 10개 앱의 순위가 공고해지고 있으며, 두바오(Doubao), 치안원(Qianwen), 딥시크(DeepSeek)가 각각 월간 활성 사용자 수 3억 8,200만 명, 1억 6,700만 명, 1억 3,000만 명을 기록하며 선두를 달리고 있습니다. 매튜 효과에 힘입어 전년 대비 성장률은 이 상위권에 집중되어 있으며, Doubao는 172.1%, Qianwen은 5792.9%의 성장률을 기록했습니다. 사용자 유지율 측면에서, 두바오 사용자의 27.5%, 딥시크 사용자의 30.0%, 키미 사용자의 26.1%가 세션당 10분 이상을 보낸 것으로 나타났으며, 이는 전년 동기 대비 상당한 개선을 보인 것입니다.
두바오의 사용자 기반은 놀라운 회복력을 보여주고 있습니다.
6월 기준, Doubao의 세 가지 앱 유형 전반에 걸친 활동 수준은 안정적인 상태를 유지했습니다. 앱 버전은 5월에 비해 1,378만 명의 사용자를 확보하며, ‘보편적 접근 + 부가가치’ 모델이 사용자 이탈을 유발하지 않았음을 입증했습니다. 결제 관련 압박에도 불구하고 사용자 기반은 강력한 회복력을 보여주었습니다. 5가지 AI 애플리케이션 카테고리 중 단말기 제조사 AI 앱이 월간 활성 사용자 7억 5,500만 명으로 선두를 차지했으며, AI 앱 플러그인이 6억 4,400만 명, AI 네이티브 앱이 4억 9,900만 명으로 그 뒤를 이었습니다. 그러나 AI 네이티브 앱이 가장 빠른 성장세를 보이며 경쟁 구도를 급속히 재편하고 있습니다.
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