家新しい需要GEN戦略でパフォーマンスを向上させます
進化し続けるデジタル世界では、ビジュアルコンテンツが王者であり、消費者がさまざまなプラットフォームでインスピレーションやアイデアを見つけるのを助けます。ブランドは関連性を保つために、重要な場所とタイミングで存在する必要があります。たとえば、YouTubeは単なるソーシャルメディアプラットフォームではありません。それは視聴者とのより深い結びつきを築くのに役立ちます。Z世代がオンラインで過ごす質の高い時間のトップとしてYouTubeを評価していることをご存知ですか？1 さらに、Z世代の61%がYouTube上のクリエイターとのつながりを他のプラットフォームよりも強く感じています。2 このつながりは成果も上げています。Nielsenの調査によると、YouTubeは有料ソーシャルメディアに比べて広告費の長期リターン（ROAS）が2.3倍高いことが示されています。3
2023年、潜在顧客とのエンゲージメントを深め、オンライン販売やリードを増やすために、Demand Genキャンペーンを展開しました。これらのキャンペーンは、消費者があなたのブランドを積極的に検索していなくても、YouTubeやGoogleの最も魅力的なビジュアル面で需要を生み出し、変換するように設計されています。Demand GenにはAI駆動の機能と柔軟な制御が備わっており、購入ジャーニーのどの段階でも適切な顧客とつながるのに役立ちます。
Demand Genキャンペーン向けの新たな強化機能を発表します。これには、広告の表示場所をより細かく制御できる機能、新しいクリエイティブオプション、広告内の製品や店舗の詳細の充実が含まれます。また、Video Action CampaignsをDemand Genにアップグレードするスケジュールについても更新します。
広告の表示場所を制御
広告の表示場所を制御することが、AI駆動のキャンペーンを最適化する上で非常に重要だと皆様から学びました。初期の実験の成功を受けて、3月から全世界のDemand Gen広告面にチャンネル制御を拡大します。このベータ展開により、YouTube、Discover、Gmailを横断して広告を表示する場所を正確に選択でき、YouTube Shortsを特にターゲットにするオプションも含まれます。
Demand GenにGoogle Displayの在庫を追加し、300万以上のサイトやアプリを通じて世界のインターネット人口の90%以上にリーチできます。これにより、顧客がどこを閲覧していても、ブランドを常に意識してもらえます。
YouTubeとGoogle全体でチャンネル制御により広告の表示場所を正確に選択できます。
リーチを最大化するために、Demand Genの全在庫を使用して異なるチャンネルをスムーズに最適化することをお勧めします。クロスチャンネル最適化の利点についてはこちらをご覧ください。
クリエイティブの影響力を倍増
優れたキャンペーンには優れたクリエイティブが必要であり、さまざまなフォーマットに適合し、視聴者に響く多様な資産が必要です。より効果的な広告を作成するために、さまざまな画面やフォーマット向けにコンテンツを調整する新しい方法を導入します：
- Demand Genはさまざまなビデオおよび画像フォーマットをサポートし、YouTubeで独自のブランドストーリーを伝えるのに役立ちます。2月末から、Shortsで9:16の縦型画像広告も実行でき、より没入感のあるフルスクリーン体験を提供します。
- 昨年11月、Demand Genでビデオ強化を導入し、元のビデオを反転させて異なるアスペクト比で新しいバージョンを作成できるようにしました。近日中には、ビデオの短いバージョンを大規模に作成する機能を展開します。
新しいビデオ強化でビデオの短いバージョンを大規模に作成。
Demand Genの広告作成プロセスも改善しました。広告に適用する特定のビデオ強化を選択でき、ビデオ資産の多様性を増やせます。好みに応じて、手動でビデオを編集することも可能です。さらに、Google Ads外でクリエイティブチームと広告プレビューを共有でき、フィードバックや承認が容易になります。
よりスムーズな購入ジャーニーで売上を促進
小売業向けに、購入ジャーニー全体で売上を増やし、オンラインからオフラインへのスムーズなショッピング体験を創出する新機能が登場します：
- Google Merchant Centerアカウントを持つ広告主向けに、数週間後にDemand Genで製品フィードを活用した新しい体験を展開します。これにより、顧客は広告から直接製品の詳細にアクセスでき、製品ページ間を簡単に移動できます。
Demand Genの製品フィードで広告から直接製品の詳細を取得。
- Demand Genの製品フィードによるローカルオファーを使用すると、リアルタイムのローカル製品在庫を表示でき、オンラインの買い物客を物理店舗につなげ、近くの店舗への来店を促進します。オムニチャネル入札でオンライン販売と店舗来訪の両方を最適化します。
ローカルオファーで広告にリアルタイムのローカル製品在庫を表示。
プラットフォーム間のパフォーマンス比較
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Google Adsに新しいレポート列を導入し、Demand Genキャンペーンが有料ソーシャル活動と比較してどのように機能しているかを理解し、予算の意思決定をサポートします。今月からグローバルに展開されるこれらの列には、ソーシャル広告プラットフォームのパフォーマンス測定に合わせたビュー通過コンバージョンが含まれます。また、他のGoogleキャンペーンとは別にDemand Genの影響を確認でき、チャンネル全体でより明確な全体像が得られます。
Video Action Campaignsの重要なアップグレードマイルストーンを確認
昨年、Video Action Campaignsのアップグレードを発表し、広告主がDemand Genを通じて同じまたはさらに多くの新機能を利用できるようにしました。多くの広告主が切り替え後に優れた結果を報告しています。Nielsenの分析によると、Demand GenはVideo Action Campaignsに比べて平均58%高いROASを実現しています。4 そのため、アップグレードをより簡単に進めます。
現在Video Action Campaignsを使用している場合、以下の重要なマイルストーンとFAQを覚えておいてください：
- 4月から、チャンネル制御の開始後、Google AdsおよびDisplay & Video 360プラットフォームで新しいVideo Action Campaignsを作成できなくなります。7月から始まる自動アップグレード前にDemand Genへのアップグレードを開始し、キャンペーンの完全な制御を維持することをお勧めします。
- 3月に利用可能なアップグレードツールを使用して、Video Action Campaignsの過去の設定や学習を新しいDemand Genキャンペーンに転送します。これにより、既存の戦略とパフォーマンスを維持しながらアップグレードできます。新しいDemand Genキャンペーンは、設定を変更するまでYouTubeとGoogleビデオパートナー（オプトインした場合）でのみ配信されます。3月のDemand Genのチャンネル制御はベータ版ですが、Video Action Campaignsと同様にYouTubeのみで配信を選択できます。
- Demand Genの幅広い在庫や類似セグメントなどの新機能を迅速に利用するには、新しいDemand Genキャンペーンを作成するか、コピー＆ペーストツールを使用して今すぐアップグレードすることをお勧めします。詳細はFAQページをご確認ください。
- 7月から、Google Adsの残りのVideo Action Campaignsを自動的にアップグレードします。このプロセスには数か月かかる場合があり、すべてのアカウントが同時にアップグレードされるわけではありません。
- Video Action Campaignsの過去の学習が新しいDemand Genキャンペーンに適用され、一貫したパフォーマンスを維持します。在庫設定は変更されず、設定を調整するまでYouTubeとGoogleビデオパートナー（オプトインした場合）でのみ広告が配信されます。
グローバルな衣料品・ホームウェア小売業者のMarks and Spencer（M&S）は、Demand Genで大きな成功を収めました。Incubetaと協力し、M&SはDemand Genをテストし、予測ROASを186%上回り、アクション単価（CPA）を66%削減しました。このキャンペーンは有料ソーシャルキャンペーンよりも優れたパフォーマンスを発揮しました。
Video Action CampaignsからDemand Genへのアップグレードの詳細は、FAQページをご覧ください。Demand Genでパフォーマンスを向上させるヒントは、ベストプラクティスガイドをご確認ください。
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コメント (34)
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![LawrenceScott]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
![LarryMitchell]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
![JoseLewis]()
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
![TimothyWilliams]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
![RyanGonzalez]()
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
![WillieJones]()
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
進化し続けるデジタル世界では、ビジュアルコンテンツが王者であり、消費者がさまざまなプラットフォームでインスピレーションやアイデアを見つけるのを助けます。ブランドは関連性を保つために、重要な場所とタイミングで存在する必要があります。たとえば、YouTubeは単なるソーシャルメディアプラットフォームではありません。それは視聴者とのより深い結びつきを築くのに役立ちます。Z世代がオンラインで過ごす質の高い時間のトップとしてYouTubeを評価していることをご存知ですか？1 さらに、Z世代の61%がYouTube上のクリエイターとのつながりを他のプラットフォームよりも強く感じています。2 このつながりは成果も上げています。Nielsenの調査によると、YouTubeは有料ソーシャルメディアに比べて広告費の長期リターン（ROAS）が2.3倍高いことが示されています。3
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Demand Genキャンペーン向けの新たな強化機能を発表します。これには、広告の表示場所をより細かく制御できる機能、新しいクリエイティブオプション、広告内の製品や店舗の詳細の充実が含まれます。また、Video Action CampaignsをDemand Genにアップグレードするスケジュールについても更新します。
広告の表示場所を制御
広告の表示場所を制御することが、AI駆動のキャンペーンを最適化する上で非常に重要だと皆様から学びました。初期の実験の成功を受けて、3月から全世界のDemand Gen広告面にチャンネル制御を拡大します。このベータ展開により、YouTube、Discover、Gmailを横断して広告を表示する場所を正確に選択でき、YouTube Shortsを特にターゲットにするオプションも含まれます。
Demand GenにGoogle Displayの在庫を追加し、300万以上のサイトやアプリを通じて世界のインターネット人口の90%以上にリーチできます。これにより、顧客がどこを閲覧していても、ブランドを常に意識してもらえます。
クリエイティブの影響力を倍増
優れたキャンペーンには優れたクリエイティブが必要であり、さまざまなフォーマットに適合し、視聴者に響く多様な資産が必要です。より効果的な広告を作成するために、さまざまな画面やフォーマット向けにコンテンツを調整する新しい方法を導入します：
- Demand Genはさまざまなビデオおよび画像フォーマットをサポートし、YouTubeで独自のブランドストーリーを伝えるのに役立ちます。2月末から、Shortsで9:16の縦型画像広告も実行でき、より没入感のあるフルスクリーン体験を提供します。
- 昨年11月、Demand Genでビデオ強化を導入し、元のビデオを反転させて異なるアスペクト比で新しいバージョンを作成できるようにしました。近日中には、ビデオの短いバージョンを大規模に作成する機能を展開します。
Demand Genの広告作成プロセスも改善しました。広告に適用する特定のビデオ強化を選択でき、ビデオ資産の多様性を増やせます。好みに応じて、手動でビデオを編集することも可能です。さらに、Google Ads外でクリエイティブチームと広告プレビューを共有でき、フィードバックや承認が容易になります。
よりスムーズな購入ジャーニーで売上を促進
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- Google Merchant Centerアカウントを持つ広告主向けに、数週間後にDemand Genで製品フィードを活用した新しい体験を展開します。これにより、顧客は広告から直接製品の詳細にアクセスでき、製品ページ間を簡単に移動できます。
- Demand Genの製品フィードによるローカルオファーを使用すると、リアルタイムのローカル製品在庫を表示でき、オンラインの買い物客を物理店舗につなげ、近くの店舗への来店を促進します。オムニチャネル入札でオンライン販売と店舗来訪の両方を最適化します。
Google Adsに新しいレポート列を導入し、Demand Genキャンペーンが有料ソーシャル活動と比較してどのように機能しているかを理解し、予算の意思決定をサポートします。今月からグローバルに展開されるこれらの列には、ソーシャル広告プラットフォームのパフォーマンス測定に合わせたビュー通過コンバージョンが含まれます。また、他のGoogleキャンペーンとは別にDemand Genの影響を確認でき、チャンネル全体でより明確な全体像が得られます。
Video Action Campaignsの重要なアップグレードマイルストーンを確認
昨年、Video Action Campaignsのアップグレードを発表し、広告主がDemand Genを通じて同じまたはさらに多くの新機能を利用できるようにしました。多くの広告主が切り替え後に優れた結果を報告しています。Nielsenの分析によると、Demand GenはVideo Action Campaignsに比べて平均58%高いROASを実現しています。4 そのため、アップグレードをより簡単に進めます。
現在Video Action Campaignsを使用している場合、以下の重要なマイルストーンとFAQを覚えておいてください：
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- 7月から、Google Adsの残りのVideo Action Campaignsを自動的にアップグレードします。このプロセスには数か月かかる場合があり、すべてのアカウントが同時にアップグレードされるわけではありません。
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