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YouTube erhöht die Einnahmenanforderungen erheblich: Die Verdopplung der Zielwerte für die Anschauungsdauer sowie die Beschränkungen für Kurzvideos treffen unabhängige Inhaltscreator stark.
YouTube hat bekannt gegeben, dass ab dem 1. Februar 2027 die Kriterien für die Teilnahme an seinem YouTube Partner Program erheblich verschärft werden. Nach den neuen Regeln müssen Content-Ersteller entweder mindestens 1.000 Abonnenten sowie 8.000 gültige Anschauungsstunden im Vorjahr vorweisen oder innerhalb der letzten 90 Tage insgesamt 20 Millionen Aufrufe ihrer Shorts-Inhalte erzielt haben. Diese neuen Anforderungen entsprechen fast dem Doppelten der aktuellen Standards, die bisher lediglich 1.000 Abonnenten in Kombination mit entweder 4.000 Anschauungsstunden oder 10 Millionen Aufrufen von Shorts vorschreiben.
Neben der Erhöhung der Einstiegshürden hat YouTube auch anhaltende Leistungsanforderungen festgelegt. Um Anspruch auf Einnahmenausgleich über den Shorts Creator Fund zu haben, müssen Content-Ersteller über einen Zeitraum von drei Monaten insgesamt mindestens 10 Millionen Aufrufe ihrer Shorts erreichen. Auch wenn ein Nichterfüllen dieses Schwellenwerts nicht zur Ausgrenzung aus dem YPP-Programm führt, bedeutet es, dass diese Ersteller keinen Zugang zu dieser spezifischen Einnahmequelle mehr haben. Diese Entwicklung erschwert es insbesondere kleineren und mittelgroßen Erstellern, die von Shorts als Haupteinnahmequelle abhängen, zusätzliche Einnahmen durch ihre Inhalte zu erzielen.
Die wirtschaftliche Logik hinter den höheren Anforderungen
Ein zentraler Treiber dieser Änderungen ist der weltweite Ausbau der günstigeren Premium Lite-Abonnementmöglichkeit. Dieser Service wird in allen Ländern verfügbar sein, in denen YouTube seine Premium-Ebene anbietet. Die Plattform verteilt die Abonnementseiten unter den Erstellern entsprechend der Anschauungsdauer und Aufrufe ihrer Inhalte – 55 Prozent dieser Einnahmen fließen an Ersteller von Langformvideos und 45 Prozent an Ersteller von Shorts. YouTube gibt an, dass Partner in der Regel mehr verdienen, wenn Nutzer vom Anschauen von Werbung auf ein Premium-Abonnement wechseln, im Vergleich zu Situationen, in denen die Nutzer lediglich Werbung anschauen. Es wird erwartet, dass neue Abonnenten deutlich höhere Einnahmen für die Ersteller mit sich bringen.
Aus Sicht von YouTube hilft die Erhöhung der Einstiegsvoraussetzungen dabei, Ersteller mit stärkeren Fähigkeiten zur konsequenten Inhaltsproduktion sowie einer höheren Inhaltqualität auszuwählen. Dadurch kann sich die Plattform auf die besten und mittelständischen Content-Ersteller konzentrieren, denen sie ihre begrenzten Ressourcen für den Einnahmenausgleich zuweist. Gleichzeitig bedeutet dies jedoch, dass viele Ersteller in der Anfangsphase oder solche mit langsamerem Wachstum möglicherweise von der Möglichkeit ausgeschlossen werden, über das Programm Geld zu verdienen. Die seit Langem bestehende Vorstellung, dass jeder auf YouTube Inhalte erstellen und damit Einnahmen erzielen kann, wird durch diese strengeren Standards untergraben. Da konkurrierende Plattformen wie TikTok und Instagram Reels kontinuierlich verbesserte Anreize für ihre Ersteller bieten, hat sich die Anpassung von YouTube zu der Befürchtung entwickelt, dass sie Ersteller dazu veranlassen könnte, zu diesen Diensten überzugehen – was ein zentrales Thema in der Branche ist.
Für Ersteller, die derzeit im YPP-Programm registriert sind, ist die kurzfristige Auswirkung dieser neuen Regeln relativ gut bewältigbar. Doch die Notwendigkeit, eine konstante Anzahl an Aufrufen ihrer Shorts aufrechtzuerhalten, bedeutet, dass Einnahmen aus Kurzforminhalten nicht mehr automatisch zur Verfügung stehen werden. Für neue Ersteller, die die aktualisierten Kriterien noch nicht erfüllen, verlängern die verdoppelten Anforderungen zweifellos die Zeit, die benötigt wird, um von der Inhaltsproduktion zur kommerziellen Monetarisierung überzugehen. YouTube versucht, ein neues Gleichgewicht zwischen der Förderung eines gesunden Erstellerökosystems und der Sicherstellung der eigenen Rentabilität zu finden.
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